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摘要(系统识别):
阿拉丁
2023年
营销趋势洞察
营销现象/营销趋势/营销建设
阿/拉/丁/研/究/员/出/品
序言
营销是企业品牌为推广产品、打造品牌影响力策划的经营活动,然而近年来一些企业品牌为了赚眼球、博流量挺而走险,前有“女性脚臭”的争议营销,后有“贷
款旅游”的悦己消费,还有焦虑营销、情感营销等绑架模式,频繁影响社会生活氛围。对于消费者感受到的“冒犯”,企业品牌却不以为然,草率道歉之余
还不忘内涵“玻璃心”,这些行为给消费者信心带来沉重打击,对品牌声望产生巨大损失。
灵感枯竭,方法过时,渠道内卷,套路失灵:2023年互联网营销应该如何改良?
据阿拉丁研究院盘点了2022年营销案例,发现有4类互联网营销正在面临“翻车”“过时”的风险:以赚流量、博眼球为目标的争议营销;通过复杂流程
套路消费者的游戏营销;大量铺设渠道投放同质化广告的全域营销;炮制概念、卖情怀人设的概念营销。
2023年网络营销应该怎么做?阿拉丁研究院认为有8个趋势值得关注:适应“消极自由”的“修复营销”、帮助消费者规避风险的“确定营销”、配合情感
驱动的社会责任营销,虚拟现实融合的科技营销、KOL、KOC、KOP的“3K组合营销”,以产品为媒介的跨行营销,长期主义以及DTC共创。
2023年的营销活动会有哪些爆款?哪些经典的方案流传?让我们拭目以待吧。
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