餐饮空间视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：香天下微博、瀚清堂設計
提起火锅
大家第一时间想到的一定是
哈哈哈，没吃过上面几家的
都不算是个小吃货
这不
前几天餐视君我翻微博的时候
竟然看到香天下火锅品牌升級了
今天，餐视君我就给家分析一下
香天下火锅升級新思路
首先，我们看下新旧LOGO的对比哈
▽
新LOGO将原本“香天下”的品牌名
“香”字单独提取出来
将骑着祥云的凤凰和“香”字的笔画连接在一起
作为品牌的超級符号进行延展
字体形成的过程图
其字体設計以厚重的连体毛笔字体去呈现
同时减掉“香”字下半部分的笔画
字形整体更加流畅且极具图形化
方便于后期的应用和延展
嗯，大家还可以通过这个视频
看下新LOGO的演变过程
与之搭配的LOGO配色上
则大胆采用撞色和华丽的五彩色去呈现
和凤凰本身所自带的色彩相吻合
也契合了香天下
“有凤来仪，香满天下”的品牌理念
这样設計的好处在于
更加贴近年轻人的视觉审美
于此同时能让品牌
在未来产品跨界上有更多的选择性
LOGO应用效果呈现
当然，这次品牌升級
香天下不单单只是换新LOGO那么简单
同时重新开创了“辣卤火锅”新品类
其設計配色上大胆的使用了撞色去呈现
搭配上古代美女和壮汉的卡通形象
增加了品牌的趣味性
与此同时，还增加了
【小香卤王、本宫渴了、姗姗来吃】等国潮品牌
餐视君我就不一一放了哈
不过话说回来
这次品牌升級让餐视君我比较惊艳的是
香天下X1807潮牌玩跨界合作
出了“凤凰涅槃，浴火重生”系列
将凤凰元素巧妙的应用在服装設計上面
构成衣服、裤子和包包等华丽精致的画风
感觉穿上之后就是整条gai最亮的仔
同时新LOGO也被应用在
服装的衣领或者局部
尤其这满身的大凤凰
莫名觉得跟现在流行的大花臂有那么一丢丢像
这是怎么肥事
哈哈哈，是酱紫吗？
啊，不好意思
人家正确的画风应该是很酷的感觉才对
呐，像这样
香天下一直都在做新的尝试，无论是产品口味的拓展上还是涉足新零售玩跨界，都在打破大家对火锅这个品类传统、老化的印象。口味上告别了一味的清淡和麻辣，开拓出奶茶口味、薯片口味以及现在的辣卤系列，甚至和服装玩跨界，联名做新零售产品等等。
当做出这样的尝试和创新的同时，原有品牌视觉过于老化，需以更加年轻且符合香天下调性的品牌视觉进行延伸，才能与产品及品牌策略上的改变相契合。不过话说回来，这样大胆的尝试，会不会遗失了香天下传统老四川火锅的底蕴，并且还丢弃了“单品为王”的概念？这个可能也是我们餐饮空间企业需要思考的问题，大家仁者见仁智者见智吧~
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