中国南京 | 贵酒南京品牌体验店 | 2020 | Ippolito Fleitz Group

贵酒南京品牌体验店

贵酒品牌虽新，但眼光长远。它的目标不仅是赢得国内消费者的青睐，而且还要走向国际市场。贵酒酿造工艺复杂，选材精良。高级的质量和稀有的产量是体验店所要传达的品牌价值。南京品牌体验店以此为基础，将贵酒的个性认知定位在高端市场，创造了一个强烈的品牌空间，远远超出零售店的功能。

传统融入高尚生活

白酒是从中国走向世界的一个文化载体。贵酿集团把握时代脉搏，用贵酒打造出一款高端烈酒，在占领本地市场后，逐渐吸引国际消费者的目光。IFG已为贵酒设计了多家体验店，南京新店是我们用环艺设计对贵酒的再一次诠释，在新的层次上将传统融入现代的高尚生活当中。一如贵酒的精美包装——高级、优雅，南京体验店的设计追求也是为访客创造独一无二的沉浸式体验。

源之精髓

白酒源自贵州。贵州自古深藏不露，姿态万千的瀑布隐身于峻峭的山峦之中，秀美而神秘。贵州的天然特质让人联想到生命之源，纯净的水源是优质烈酒的精髓，而且，贵州更是百年陈酿的代名词。贵酒将上述精髓汇聚为一道味觉盛宴，以传统的五个步骤——见、闻、尝、感、享来实现非凡体验。

享受客户旅程

作为一款高级烈酒，贵酒就像一个满怀智慧的老友，让人相处而忘却时光。南京体验店坐落于一栋大厦的五层。走出电梯，访客仿佛步入一个享受的绿洲，完全抛开了身外的喧嚣。客户旅程的第一站是一个巨大的圆形石桌。视频投影在石桌上，讲述白酒的历史。故事将白酒中蕴藏的工匠精神和深厚的知识积累提炼出来，呈现在访客面前。浓郁、高雅、雍容的气氛也随之扩散开来，充满整个空间。石桌背后的金色展台上突出陈列出品牌的先锋产品，以国际水准展现品牌的传统价值观。

由此出发，一条长廊引导访客更深一步地走入贵酒的世界。外围的墙面上陈列着色彩斑斓包装的贵酒。长廊的地面则运用现在科技，以数字化的图像为访客创造更强烈的沉浸感。这条长廊的形态设计让人联想到水之源头，同时也是理想的自拍背景，为体验店的访客签名册积累美好的瞬间。

长廊的主要设计目的在于强化访客对于品牌、传统和酿造工艺的情感体验。长廊的尽头是一个品酒区。品酒区既有开阔的空间，又有隐秘的角落，充分体现出贵酒的特别之处——在私密的享受、张扬的效果、卓越的口味之间完美平衡。品酒区的主体是一个圆形吧台，天然的色彩和光影让人仿佛置身山间，忘却尘世喧嚣。定制区的天花采用不同角度的镜面制造出跳跃的效果。在这里，访客可以定制自己心仪的贵酒。客户旅程的最后一站是零售区。这里也是访客离开世外桃源的出口。

用感官体验品牌

本次设计着重于用材料的语言来诠释贵酒的精密酿造工艺。整个环艺设计兼备精准、温暖和高级的特质，照明效果注重天然，同时又起到优雅的向导作用，引导访客走过整个客户旅程。为了突出贵酒的高端品质和专享的品牌体验，我们特别选择了独特的形态、层次和材质，充分体现贵酒独一无二的品牌面貌。

长廊的地面则运用现在科技，以数字化的图像为访客创造更强烈的沉浸感。

• 客户：Guiniang Group Ltd.
• 地点：南京市
• 状态：已完成 (2020)
• 摄影：Sui Sicong
• 团队：Arsen Aliverdiiev、Ruth Calimlim、Timo Flott、Peter Ippolito、Dora Latkoczy、Leo Luo 罗怡、Charlotte Scheben、Simranpreet Singh、Wenso Yang 杨文硕、Dirk Zschunke
• 版权：Ippolito Fleitz Group
  

• 转自：Ippolito Fleitz Group
• 图片©Ippolito Fleitz Group
• 编辑：序赞网
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