M+巧克力皇后 | GID国际设计 | 2022 | 中国上海

巧克力的浓郁与甜中带苦，犹如爱情各种斑斓的滋味。GID曾建龙以“爱、希望与情绪”为主题概念，将M+ Chocolate Queen巧克力店化为剧场体验空间，致敬柴可夫斯基的芭蕾舞剧《天鹅湖》。以坚贞纯洁的爱情刻画四幕主题空间，将人浸润在“爱情与巧克力”的双重体验中！

• 01
• M+ Chocolate Queen
• 如同神秘而曲折的爱情
• Mystery Love at The Store
  

M+ Chocolate Queen巧克力店位于上海市静安区西康路850号，这里作为曾经的上海美术颜料厂，如今摇身一变成为M+ 马利创意艺术园区，将百年“色彩主义”融入其中，享现代艺术氛围。

• 绚烂舞台剧灵魂
• 沉浸式感官体验
• 空间氛围致敬柴可夫斯基的芭蕾舞剧《天鹅湖》，讲述了美丽的公主遭受恶毒的咒语变成了白天鹅，在森林的湖边与王子不期而遇坠入爱河，在经历了冲突与曲折后，他们的坚贞爱情最终破除了魔咒。
  

• 在品牌、空间和体验者的关系探索中，设计师将故事的四幕舞台铺展成为空间的动线，在其中调动各种感官，将人的视觉与味觉体验融化在巧克力的甜苦交织的浓情中。
• “我们希望用巧劲来进行空间的解读和表达，通过设计来思考品牌和空间的关系、体验者和空间的关系。这些关系构筑起一个品牌的当代性和美学价值主张，也是我们希望在M+ Chocolate Queen呈现的一种创新与探索。”
• ——Gary曾建龙
  

空间以舞台剧动线为艺术表达方式，以爱情之路神秘的蜿蜒曲折为空间主题。就像莎士比亚描述爱情那样——“真实爱情的途径并非一路平坦的。”犹如品尝巧克力那般，沦陷在它的魔力之中。

• 02
• 舞台剧般四大分幕
• 解读最浪漫的爱意
• The Four Scenes in the Opera
  

M+ Chocolate Queen从四个空间维度诠释：初遇、倾心、咒语、誓言。描绘专属于女王巧克力的爱情诗篇。从踏入这里”初遇“你的那一刻，爱意如新生，让我们即刻开始这段感情吧。

• 初见你的那一面
• 像极了爱情
  

入口门厅以极具戏剧性的“圆”展开空间的思考，犹如生命破壳而出的形态。红色的金属球体在门厅入口构建一种强烈的视觉冲击，引领客人进入戏剧的张力与空间的叙事。

如男女主人公在森林里的不期而遇，红色牵引着好奇心穿过圆形的弧度，与空间里的叙事动线相遇，感受线条与色彩带来的情绪变化。

• 初见你的那一面
• 像极了爱情
  

入口门厅以极具戏剧性的“圆”展开空间的思考，犹如生命破壳而出的形态。红色的金属球体在门厅入口构建一种强烈的视觉冲击，引领客人进入戏剧的张力与空间的叙事。

如男女主人公在森林里的不期而遇，红色牵引着好奇心穿过圆形的弧度，与空间里的叙事动线相遇，感受线条与色彩带来的情绪变化。

• 热烈的赤红色打造
• 非同凡响的空间体验
  

• 整体空间围绕体验者的行为逻辑展开布局的设计，通过运营和消费体验的融合，形成不一样的空间属性。
• M+ Chocolate Queen以“体验”为核心，通过用户线下体验快速建立线上交易的方式，因此空间更多是以概念性的探索方式呈现。
  

• 不期而遇，却一见倾心，是郁郁寡欢散步至湖边的王子与魔咒附身而化为天鹅的公主之间的爱情，也是巧克力在这个空间里即将向你展开的攻势。
• 坠入爱情的瞬间常常悄无声息，正如在这个以巧克力喷泉为视觉焦点向两侧延展的展示空间——小心琳琅满目的巧克力悄悄将你攻陷！
  

• 热烈的赤红色打造
• 非同凡响的空间体验
  

• 整体空间围绕体验者的行为逻辑展开布局的设计，通过运营和消费体验的融合，形成不一样的空间属性。
• M+ Chocolate Queen以“体验”为核心，通过用户线下体验快速建立线上交易的方式，因此空间更多是以概念性的探索方式呈现。
  

• 不期而遇，却一见倾心，是郁郁寡欢散步至湖边的王子与魔咒附身而化为天鹅的公主之间的爱情，也是巧克力在这个空间里即将向你展开的攻势。
• 坠入爱情的瞬间常常悄无声息，正如在这个以巧克力喷泉为视觉焦点向两侧延展的展示空间——小心琳琅满目的巧克力悄悄将你攻陷！
  

• 以色彩渲染画布
• 开启生命之旅
  

• 以色彩渲染画布
• 开启生命之旅
  

在浅灰色的基调中，用餐区以红与绿的色彩碰撞带出戏剧的冲突。入门时的圆弧以另外一种形态出现，弧顶延续至地面，客人仿佛置身蛋壳之中。空间的戏剧张力此刻仿佛在酝酿破壳而出的生命，开始新的生命之旅。

在浅灰色的基调中，用餐区以红与绿的色彩碰撞带出戏剧的冲突。入门时的圆弧以另外一种形态出现，弧顶延续至地面，客人仿佛置身蛋壳之中。空间的戏剧张力此刻仿佛在酝酿破壳而出的生命，开始新的生命之旅。

• 爱情乐章终曲
• 美好生活序曲
  

• 爱情乐章终曲
• 美好生活序曲
  

《天鹅湖》的四幕舞台最终以爱情战胜魔法落幕，魔咒被破除，王子与公主从此幸福地生活在一起。馥郁浓香、甜中带苦，似巧克力。爱情如是，生活亦如是。

至死不渝的誓言打破魔咒，爱情的馥郁来自于先苦后甜的跌宕，正如甜中带苦的巧克力。在这个流线的空间里，赏味巧克力，犹如赏味爱情。浓烈而流动的红色，犹如回荡口中的浓郁芬芳。

《天鹅湖》的四幕舞台最终以爱情战胜魔法落幕，魔咒被破除，王子与公主从此幸福地生活在一起。馥郁浓香、甜中带苦，似巧克力。爱情如是，生活亦如是。

至死不渝的誓言打破魔咒，爱情的馥郁来自于先苦后甜的跌宕，正如甜中带苦的巧克力。在这个流线的空间里，赏味巧克力，犹如赏味爱情。浓烈而流动的红色，犹如回荡口中的浓郁芬芳。

• M+ Chocolate Queen的构思如同一颗圆形的蛋孵化出生命的诞生，而设计师希望孵化的不止是空间设计的创新，更是商业模式的创新。
• 巧克力店以夺目的红色为主导色，意在整个园区快速建立一种视觉导向和差异化。我们在探索一种品牌的当代性和空间视觉引导性，这个即是设计的初心。
  

△ 平面图

• 项目名称：M+巧克力皇后
• 项目地址：上海市静安区西康路850号园
• 甲方单位：上海乔成力食品责任有限公司
• 项目面积：200.0㎡
• 设计机构：GID国际设计
• 创意总监：Gary 曾建龙
• 空间设计：于贞贞、蔡赛宇
• 深化团队：王克创、姜万金
• 软装机构：斯库图拉（上海）SCULTURA
• 软装设计：汤李玲、汪政、周钰淞
• 联合艺术家：高孝午
• 完成时间：2022.03
• 项目摄影：覃昭量
  

• 转自：GID国际设计
• 图片©GID国际设计
• 编辑：序赞网
• 阅读原文

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