成都荣耀全球旗舰店 | HONOR | 2024 | 中国四川

充满历史传统元素的宽窄巷子街区与都市现代感十足的科技品牌，这对看似矛盾的二元，近日却藉由荣耀首家全球旗舰店的落址开业，以新旧共生，融合古今的全新形态展现在人们面前。

▽空间概览©彭怿

一方面，国内大量历史街区面临着城市更新与创新商业内容的缺乏，另一方面，国产科技品牌正开始进一步强调品牌文化叙事与独特美学空间所构建的新消费体验。在这之间，设计引领的再创新实现了二者的共赢，通过非侵入式的微更新手法，巧妙地将在地文化的深厚底蕴与前沿科技的创新活力融为一体，重新定义了城市文化与品牌叙事的表达方式。荣耀新零售设计团队，正在探索独属于荣耀品牌的空间美学与零售体验。

▽视频©彭怿

屋瓦以青为天，景观以青为地，古风建筑与新式院落形成完美融合，营造古今对话穿越时空定义的“青瓦古舍”空间。

▽品牌标识与屋瓦的组合©彭怿


室内布局前低后高，通过水帘实现半通透遮罩视觉体验，呼应中国传统建筑“前有照，后有靠”的智慧结晶。

▽水帘实现半通透遮罩视觉体验©彭怿

院内保留着宽窄巷子“一院一景、一院一品”的理念，中庭将建筑屋檐的青瓦延续到场地之中，片片青瓦通过场地水景相互倒映，地面以中轴对称的形式将设有镜水水景与室内展厅连成一线。瓦片以石材刻缝形式作为场地铺装，灯光藏于其中。建筑门窗采用玻璃结合木纹雕花，朴素温暖的木色与青瓦石砖的冷色调相互碰撞。

▽一院一景©彭怿

以宽窄巷子为代表的传统文旅街区，过往的业态往往以本地民俗特产为主，而荣耀旗舰店的入驻，为传统街区带来了截然不同的创新商业内容，丰富了传统文旅街区的业态，而品牌也藉由传统文化书写的全新的叙事，拓展了更为广阔的线下接触面。这一创新模式的成功实践，也让其他城市的传统街区，向荣耀伸出了橄榄枝。

▽一院一景©彭怿

▽庭院细部设计©彭怿

02
故事性：科技人文与艺术美学的概念并置
荣耀将门店视为产品，门店是品牌、科技、服务、体验的综合体，远不止传统意义上的销售。而设计团队在此中扮演着至关重要的创造者角色。

▽庭院设计©彭怿

从零售空间，展陈，平面，文创产品设计到线上门店设计的多领域，建制全面的荣耀设计团队确保品牌的线上线下所有触点均受精心设计的影响与管控。这要求设计不仅拥有卓越的专业技能，还需具备敏锐的全球消费者洞察能力，深入把握荣耀产品的精髓，并紧密参与产品上市形象的塑造过程。

▽嵌入中式园林景观小品©彭怿

面对成都旗舰店的设计挑战，设计团队如何在保留场地之魂的基础上，融入品牌视觉元素？宽窄巷子作为历史文化建筑的特殊场域，让传统标准店的3A系统失效。荣耀旗舰店设计打破传统3C门店的刻板，结合品牌门店SI系统，在体验动线里嵌入中式园林景观小品，融入绿竹等自然元素，运用框景、对景等手法，以小见大，移步换景，为消费者带来丰富的感官和新零售体验。

▽为消费者带来丰富的感官和新零售体验©彭怿

▽为消费者带来丰富的感官和新零售体验©彭怿

装置艺术和展品的置入，结合产品陈列与功能需求，对空间布局的整合提出了新的解法。空间叙事以科技美学共创、科技文创博览、科技美学会客厅、品牌在地艺术画廊和中轴探秘五个主题分区为逻辑，分别以艺术轴和产品轴打造两条洄游动线，开启基于荣耀品牌与宽窄在地文化探索的科技人文与艺术美学之旅。

▽空间设计上追求开放与通透©彭怿

这个门店不仅仅是一个销售场所，它更是成都宽窄巷子这一标志性文化地标的传承载体。通过城市微更新的设计理念和手法，设计团队让它焕发了新的生命力，吸引来自世界各地的游客，引起全球消费者的共鸣，从而传播中国科技的力量和中国文化的魅力。

▽标志性文化地标的传承载体©彭怿

门店在空间设计上追求开放与通透，采用大面积玻璃幕墙、开敞入口等手法，将室内空间与外部环境融为一体，不仅提升了采光效果，还增强了空间的层次感和视觉冲击力。

▽增强了空间的层次感和视觉冲击力©彭怿

在陈列策略上，运用围合型陈列桌优化空间柱体结构，金属与木材质的结合实现空间冷暖的对比。室内分区设置照明系统、动态建筑氛围光效、互动展示墙面，为古朴建筑空间引入创新科技体验。文创区以生活周边、手机壳、联名文创三大类别设置展陈墙，灵活的陈列系统可以满足不同主题产品的多层次陈列需求，支持线下内容营销，通过全方位展示吸引消费者驻足互动。

▽文创区©彭怿

03
艺术化：全新零售空间的体验再造
多功能融合区是四个厢房中面积最大区域，厢房中四张定制体验桌展示品牌主力产品，桌腿与柱体嵌合式设计使桌面“悬浮”，空间一体感更和谐。设计团队在延续荣耀既有品牌形象的基础之上做出了细节调整，将原木色展示桌调整为桃木色，以契合该特殊场域的整体视觉。

▽多功能融合区©彭怿

主通道上的三个陶俑形态参考三星堆博物馆的陶俑，名为“乐蜀”，结合产品展示，表达对乐观人文的在地文化的致敬。墙面分别展陈游戏、穿戴、影音娱乐、移动办公和智能家居五大场景。楼梯设计融入了店内社交空间的需求，左边为上下楼阶梯，右边则为消费者休憩区域。消费者可面对这古老庭院而坐，或交谈、或欣赏、或思考、或拍照留念。

▽参考三星堆博物馆的陶俑©彭怿

门店最北端为茶咖区和开机办公区，也是后场的“阳光空间”，所有休息区域都设置了快充设备，满足到店顾客的短暂办公、充电休憩的需求。

▽后场的“阳光空间”©彭怿

售后区同样采取嵌入式台面设计，背面设置整面透明陈列柜，结合白光营造简约科技感。VIP区域以传统中式中堂的对称布局，选用官帽椅和四仙桌的传统中式家具组合，还原了接待规格中的中式礼仪。

▽售后区©彭怿

门店设计打破了传统零售体验的形式，在销售空间之外，拿出了一半以上的空间，用于文化与艺术活动。在空间中设置艺术展区，为进店顾客营造安静的观展氛围。并为此以中庭院落为轴，设计了左右两条不同的动线，满足消费者购物消费与文化体验的不同的需求。

▽艺术展区©彭怿

在这个五米高的文创艺术展览空间中，荣耀HONOR Talents项目与成都文旅局合作共创，融入企业文化、成都文化、宽窄文化的艺术作品，让每一位到店顾客感受中国科技力量与传统文化的结合。不仅关注销售本身，成都旗舰店更致力于通过文化宣传、社交媒体搭建和社群影响力激活等方式，为传统街区注入新的生命力。

▽艺术展区©彭怿

▽艺术展区©彭怿

通过成都旗舰店的创新，荣耀设计打破了传统科技零售门店的单一形式，将商业公共空间嵌入历史文化街区，通过非侵入式设计的微更新实践，打造集零售、文化与生活方式于一体的科技体验空间，从消费者需求出发，为不同地区的人们提供定制化的消费体验,也让品牌与消费者建立更深的情感连接。

▽一层平面图©HONOR Retail Design Studio

项目名称：成都荣耀全球旗舰店
项目地点：成都宽窄巷子宽巷子K2院落
项目类型：商业零售
项目面积：973.0m²
项目业主：HONOR 荣耀
完工时间：2024年5月
设计团队：HONOR Retail Design Studio
合作顾问团队：LabD+H、四海嘉禾建设集团有限公司
摄影师：彭怿
主要材料：石材、镜钢、青砖、玻璃

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