农耕记深圳万象城店 | 沈敏良设计 | 2023 | 中国

视频信息

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■ LJID - 沈敏良设计独家专访

• 让“村姑种菜“变成“村花种菜”。
• 农耕记给消费的认知记忆，就是食材与口味，走遍湖南寻找到的地道食材，带到全国消费者面前。
  

• 01
• VILLAGE
• POPULAR
• 土潮
• 在这个物质充盈、节奏快速的现代社会，人们已经习惯了快节奏的生活模式。
• 然而，回归简单和本真的生活方式正在变得越来越受人们的青睐。"农耕记"的土菜文化刚好符合这种主题，它充分体现了“土潮”的设计理念，将我们带回到简单纯粹的生活状态。
  

P. 01
让“村姑种菜“变成“村花种菜”。对土的追求并非真的土，潮也不是无根基的流行趋势，把它们二者融合，源自内心的驱动，创造了一种让人内心得到安抚的用餐环境，在光阴的长河中留下一片孤帆远影。

• 02
• INTERACTIVE SPACE
• 空间交互
• 棱角与恍惚，互相制衡，
• 冷翠和绢黄，分庭抗礼。
• 将看不见的剑拔弩张进行到底。
• 融入市场式的采购方式进整个空间，加强了人文氛围和互动性，利用梯形的天花板结构，创造出最自然的观赏路线和空间划分，视觉的层次感和高低落差充盈了整个空间，达到了“平静如水，仅为一瞬间惊艳”的视觉效果。
  

在梯形天花之下，人流熙攘，购买、交谈、互动，融入行为艺术的理念，使其成为感性场景的一部分，从另一个角度使空间视觉化。

• 03
• TRUE OR FALSE
• 虚实结合
• 让新鲜的食物在手中，让它们被看见、被闻到、被挑选。夸张的流行VI设计，不仅具有视觉张力，更与湖南地道食材的热情相映，由此，人文和感性的碰撞引发了无尽的遐想。
  

在这里，闻着食材的芳香，真实触手可及，山里菜，原生态的商业理念表现的淋漓尽致。唠嗑哈皮，陈年往事，一壶浊酒杯，三两杯莫停，熙熙攘攘的集市调性，在纷繁中享受趣野无穷。

• 04
• SIMPLE
• 拙朴
• 选用暖色的木质系为主色调，灯光干练柔和，木色的温暖与潮色的画面产生强烈的对比，原始质感和自然纹理在环境的渲染下，显得质朴，简约，与湖南农耕文化相契合。
  

• 以中间梯顶为主轴，弱化周围的一切视觉重点，用精致干练的线条和大画面直面主题，真实传递自然与朴实。
• 拙朴的家具，敦实的坐落，仿似老实巴交的农民。墙面老器皿和老物件阵列摆放，聚点为面，展品的力量感表现的更加强烈，更好的诠释湖南土菜的魅力。
  

• 05
• VI DESIGN
• 视觉系统-在此次市集的vi构思时，出发点即是为食材发声，通过扁平的插画装饰手法表现身材的新鲜与生态，及更能与年轻群体沟通、更具有“槽点”的对话语境，让食材的展示变的更有趣味、温暖及生动鲜明。在vi中注入活力，把土特产的质朴与年轻消费者的都市生活缩短距离，在市集中上演了一场“农耕记食材秀。
  

分析图

平面图

• - 项目名称 -农耕记深圳万象城店
• - 设计机构 -上海沈敏良室内设计有限公司
• - 设计总监 -沈敏良
• - 设计主创 -高 坤
• - 项目策划 -沈敏良 高坤刘劲涛
• - 设计成员 -秦晓云袁浪唐铭杰刘劲涛
• - 项目面积 -503.0㎡
• - 项目摄影 -朱海
  

DESIGNER

沈敏良

沈敏良设计创始人 & 设计总监

高坤

沈敏良设计主创设计师

• 设计是我们生活的载体，我们希望将生活的理念及审美启发给更多的人，在持续的成长和学习中，逐渐构建了更为优化的专业细分：软装、平面、灯光、精研，并由餐饮业态向更丰富的互补性商业业态拓展。
• 公司于2006年创建，至今，赢得了诸多业界的美誉及认可，作为十多年来对于商业有深刻认识的我们，希望以此为新的起点，站在更高纬度，做更多有思想及能启发业界的作品。
  

• 转自：LJ看设计
• 图片©沈敏良设计
• 编辑：序赞网
• 阅读原文

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