展台入口与商铺店面存在着不少相同的地方，如：吸引注意、诱导进入、传递信息跟宣传形象等特点。国内外企业对店面设计都极为重视，目前全国各城乡已出现大型装修店面热，而且世界各国商家都很重视自己所经营的店面装饰及其造型，竭力使自己的店面外部装饰得十分华丽和与众不同，激发行人对本店的注意，以此来吸引顾客，达到其销售商品之目的。
而临时性展台的入口，与固定式的商店店面的展示性质不同，其设计手法也有相当大的差异。当今店面设计已如此得到关注，而且有针对性地研究店面设计的资料已比较丰富，但有针对性地研究展台入口设计的资料仍较缺乏。如何做好展台的入口设计，避免因入口设计有所欠缺而导致整个展台被忽略，实现更完善的展示效果，是本文的期望。
展台入口的定义
“入口”，《现代汉语词典》将它解释为“进入建筑物或场地所经过的门或口”。可见，“展台入口”是指进入展台所经过的门或口。具有第一性的特质，因无论参观者面对任何一个展台或设计师开始设计任何一个展台，碰到的首要问题就是该展台的入口。
由外部特征来看，展台通常是在大型展览会里临时搭建的构架，展区外部空间造型尤为重要，入口设计则是外部空间造型最重要的部分。而且要符合经济上节约的原则，还要便于拆装。
从内部特征来看，业主的参展目的在于宣传品牌，表露出企业的深厚文化底蕴，传达信息，树立主办商的公共形象。
对参观者而言，入口所传达的，则是透过各种语言使参观者被其吸引，能了解到企业的文化、信息，主动进入展台，以致使其更深入地与展示内容互动，更好地达到展示目的。
因此，在本质上，入口是展台最重要的核心，它所注重的，不但是外观上的美与不美，而且是各样功能的实现、企业形象和文化内涵的反映等。一个好的入口，对展台产生的影响、与参观者的互动，是展台的其它部分所无法达到的。
展台入口设计的功能、技术与形式
自从有了展览会、展台，就开始有了展台的入口设计。
我国实行改革开放政策以来，商品经济与会展行业有了快速发展，展台的设计已全面引起我国商业界和广大装潢专业设计人员的关注。这是令人可喜的，但由于盲目的追随流行时尚，表现手法单一，结果使展台的设计过于千篇一律，真正能体现出个性的设计为数不多。进入展览会后，同类型的展台多得目不暇接，人们常有无从选择的困忧，或因太多展台而引不起兴趣。时间短，选择多，使展台入口的设计比店面设计的挑战性更高。
当今是信息万变的时代，展台的入口是直面参观者的空间，所以只有既能容于展览会又突出于展览会的展台入口才能满足业主与吸引参观者。
1.展台入口的功能
展台入口具有吸引注意、诱导进入、传递信息跟宣传形象等重要特点。对于整个展台来讲，最引人注目，且留下强烈印象，对展示的成败起着关键性作用。
（1）吸引注意
吸引参观者的注意，这是展示的第一步，也是成功展示的开始。如能让处于远和近的参观者脚步都停下来，那么就可以恭喜你，你已经成功一半了。
中国文博会广东展馆（图-1），入口处大幅而鲜明的“广东”字样，让人一目了然，并能在同一展览会中脱颖而出，能较好地吸引参观者的注意。可想象，当一个参观者注意到某展台的门头与入口时，看到一个吸引他的内容，也许他会想，“是啊！这就是我需要的。”从而导致其走近。所以，入口设计一定要突出本展台，方便参观者按自身需要选择。
（2）诱导进入
展台的入口处，是决定参观者进入与否的空间。面对着各种各样的同类展台，参观者往往为之迷惑，不知选择哪个展台。这时候，就需要一个友好、吸引的入口提示他，给其指明方向。广州车展观致汽车的展台（图-2），以开放的入口，加上让观者随意互动的装置也是不错的选择。
当然，也必须掌握时效，入口设计要追求新颖美观，富有个性的魅力，以至在短时间内调动参观者情感和积极心理因素，才能激起参观者的进入欲望。
（3）传递信息
告知参观者本展台所展示的新信息、新产品或新技术。这是每一参展商的主要目的之一。
（4）宣传形象
不少业主的参展目的在于宣传品牌，应特别注重对商业气氛的渲染，并且要考虑多视角多方位的展示效果。业主往往极其注重公共形象。在展台入口宣传品牌形象，使品牌形象深植人心，促成记忆，也使形象得以提升。
2.展台入口的技术要求
一般展览的期限不长，多数都在一周左右，展会主办单位留给各业主的布展时间通常是三天左右，拆展可能只有一天。使用入口展架、灯光等皆需现场搭配布置，所以设备必须具有量轻易搬运、容易组装的特性。
有效利用各种视觉媒体，突出入口的作用，可强化展台入口的诱导作用。展馆为各个展台提供照明电源，在展台入口，灯光的布置极其重要。中国高交会澳门展馆的展台入口（图-3），造型简易，并使用了大面积的透光灯布，配合时尚、科技的色彩与版面，寄节省制作成本，又方便拆装、运输，而且效果非常出彩。
在现代工业化的社会，展示设备零件等皆有系统的组合规划设计，无论是制作、搬运、以及现场组装上都变得容易许多，如球形构架等等，而特殊的入口往往用轻便的板材制作。在考虑便于安装的同时，还应做好结构支撑，做到安全稳固。
展台入口的各种形式
入口类型的选择与确定是入口设计的目标定位和形式定位内容之一。笔者根据展台入口的样式与结构特点做出了以下分类。
1.开敞式
各个方向都开敞展示内容，吸引参观者的注意，并向他们开放，没有明确的主入口，多个入口诱导参观者进入。
开敞式入口使展台内外部空间紧密联系、互相渗透，与外部空间融合与交流，有很大的流动性，又具有过渡空间的特征，使参观者即使处于远处也能清楚看到展台与展示内容，也能更好地诱导参观者进入展台。
广州车展Smart展台（图-4），开敞式入口的运用，使参观者即使处于远处也能清楚看到展示中的汽车，更好地传达新产品、新信息、诱导参观者进入展台。利用开敞式的入口和顶部照明营造的光色环境更能满足展品360度整体展示的要求。对于这一类的大型产品展示，展示主体体量较大，需要有足够大的展示空间，较适合采用开敞式入口设计。
2.外向式
各个方向吸引参观者的注意，设置有主入口、副入口，并引导参观者进入。
香港国际影视展“香港电视”展台（图-5），使参观者即使处于远处也能清楚看到展示场的气氛，外向式的入口形式上灵活多样，使展台内外部空间相联系、互相渗透，能与外部空间融合与交流。
3.内向式
封闭性较强，不直接敞开展示内容，设置有主入口，引导参观者进入。
内向式入口，形成封闭性强、较独立的内空间，对外界的影响、视线具有很强的拒绝性、隔离性。广州家具展的Himlin展台（图-6），给外部的参观者较强的神秘感，给内部的参观者较强的安全感和领域感，同时又有一定的私密性。对于一些的中小型产品展示，展示主体体量较小，或以洽谈为主，需要私密空间的业主，较适合采用内向式入口设计。
展台的功能、技术与入口形式是密切相关、互相作用的，必须进行综合研究，以实现业主的展览目的。在入口形式的运用上，能直接有效地影响着展台入口的功能与技术，根据笔者的分类与研究，各类入口形式存在着各自的特点，根据展示的各方面需要，运用恰当的入口形式，既能更有效地实现各样功能，又能根据其选择适合的技术。通过对展台入口的功能、技术与形式的深入思考，必能更高效地执行展台设计，更高效地实现展示目的，所以，非常值得广大设计师继续探讨与研究。
