在国际上，中国设计师的出道时间远远落后于欧美、日本等地区的设计师，在较长一段时期内几乎没有品牌影响力，也因而缺乏国际竞争力。资深设计师曹海涛表示，他的团队曾为一家全球连锁酒店做方案，甲方虽然对设计本身非常认同，但考虑到设计师没有知名度，最终还是拒绝了合作。其实这种情况在国际项目的PK上屡屡发生，很多中国设计师以优秀的设计进军国际项目，却因为在国际上没有品牌没有名气而吃亏败阵。现在，本土设计师越来越注重自身品牌的建设和国际性推广，在国际上也通过竞争夺取了越来越多的大型优质项目，逐渐在国际市场上树起中国设计师的品牌大旗。高手过招往往谁也没有绝胜的把握，但是品牌的力量总会在关键时候四两拨千斤而决定胜负。
回到中国市场，一些国内的项目也依然青睐国外的设计师和设计公司，放弃一批国内设计师的合作，不惜花重金、不远万里邀请国外一些设计师加盟，甚至以设计师为荣而强调某项目出自某国际设计大师之手。为什么国内的项目也倾向于这些国外设计师？为何有时国内一些设计师甚至连竞标的机会都没有？除了甲方带有的一点崇洋媚外的心理外，国外一些设计师的创意实力加上相应的品牌影响力，不可避免地成为导致这种结果的重要因素。
回到区域市场，城市与城市之间的设计师也因为品牌而享受不同的待遇。以深圳、广州、上海、北京等一线城市为例，很多设计师在全国范围内承接项目，并以较理想的价格取得设计的合同。而一些城市当地的设计师，虽然都不是等闲之辈，却往往只能无奈地看着一些本地的样板房、酒店、会所、别墅等设计项目落入外来设计师之手。甲方为什么经常直接从外地选拔设计师？这就是品牌，一线城市很多设计师因为在全国范围内的品牌效应而赢得尊重、信任，也因此获得更多机会。品牌在影响着中国设计师的市场格局。
回到设计师与设计师之间，同一时代出道的设计师，随着发展的道路和观念的分化，设计师开始在人生的事业之路分流。高文安并不是香港第一个室内设计师，之所以被称为香港室内设计之父，主要是因为他不但敢于跳出传统思维成功打造了一个有影响力的设计品牌，更因为他的品牌效应催生了大量的项目，吸引了大批设计师加入，也因此培养了一大批设计人才，名副其实地获得香港室内设计之父的荣誉称号。每个设计师都有同一时代在同一起跑线上的战友，但有些设计师十年、二十年地默默做着设计，有些设计师则快速成为了业内品牌。品牌使设计师之间的命运出现大洗牌，不论是设计费、业务量、项目质量、经济实力、行业影响力……一切都因为品牌而改变。与此同时，一些优秀的、具备良好经验实力的设计师，依然埋没在自己的意识当中，没人去发现他们的价值，能真正改变自己的只能是他们自己。走品牌之路、用品牌说话，是设计师人生事业的另一个开始。
在行业中，成功的设计师往往更重视品牌建设的重要性。梁志天、梁景华、琚宾、杨邦胜、刘波、洪忠轩等设计师，虽然已经有非常高的品牌知名度，但依然把握机遇通过沙龙活动、颁奖现场、媒体采访、高校互动等各种形式进行高品位的品牌曝光。戴勇、李益中、刘卫军、洪德成、黄志达等设计师则陆续通过出版著作吸引关注、强化品牌影响力，用书的形式去包装自己、证明自己、推广自己……
品牌在市场上的表现，让越来越多的设计师意识到品牌的重要性。不管我们还在自命清高，或固守原有的矜持，一些已经在设计事业上取得成功的设计师都依然在为品牌的建设不遗余力，如果你也是一名设计师，你还乐得自在、还选择做旁观者吗？事实上，不管我们对品牌抱着怎么样的态度，品牌正很具体地发生着作用：
1、品牌使设计师脱颖而出
随着设计师群体的发展壮大，一批又一批优秀的设计师已经成长起来，在百家争鸣的时代，室内设计行业也开始出现同质化现象。现在，很多设计师的经验能力较为接近，在相同的项目中难决高下时，设计师可以借助品牌影响力，打破僵局脱颖而出，跳出设计来取得竞争优势。
2、品牌使设计师保持竞争力
一个设计师的竞争力首先体现在设计上面，拥有雄厚的设计实力无疑会更有专业话语权，但是，设计实力再强也不可能永远占优势，总会有些时候别人比自己更有创意。完全由设计赢得的优势其实很容易被取代，但拥有品牌优势的设计师，竞争者往往无法因为某个创意而撼动设计师的权威和专业说服力。
3、品牌使设计师以弱胜强
以少胜多、以弱胜强的案例并不是在古代战争中才有的经典，在室内设计师中，大量的设计师被后起之秀抛之身后。当一些资深的设计师还只顾着伏案工作的时候，一些后来成长起来的年轻设计师已经成为业内备受关注的品牌。通过持续有效的品牌运作，一些新锐设计师在行业中树立了良好的品牌形象，知名度大增，不但赢得了市场，在影响力上远远超过一些前辈。
4、品牌使设计师溢价增值
设计师有品牌作支撑可以使设计增值，具体表现在服务收费的标准上。相近级别的设计师，因为品牌所产生的影响力不同，设计收费可以实现的标准存在数倍差距，这样的情况司空见惯。在现实中，客户往往也愿意为品牌所产生的心理价值付费，因为一个商品值不值钱，与你的主观判断有关，就像你上了星级酒店，一杯咖啡的价格翻了几翻自己也愿意买单。
5、品牌让设计师赢得先机
设计师打造品牌，需要不断提高自身品牌知名度，并通过有效的品牌包装展示让更多的人认识自己、了解自己、记住自己。设计师的品牌形象不断地在品牌推广过程中植入公众心中，沉淀为公众对设计师的品牌记忆。在客户有合作需求时，设计师往往赢得更多潜在的先机。
6、品牌让设计师获得优质客户
一般的设计师挤身去找客户，有品牌影响力的设计师，客户排队找过来。设计师打造品牌，以更好的形象展示在行业当中，以更高的知名度传播于潜在客户当中，客户会在你永远想不到的地方慕名而来。显然，慕名而来的客户，设计师拥有更多的主动权和话语权，客户的质量也往往较优。设计师的品牌一旦树立，就能长期产生品牌效应，为设计师赢得更多市场机会。品牌就像一个永远不会辞职的业务员，通过品牌赢得客户是最符合设计师身份的一种市场模式。
7、品牌能提升设计师对方案的话语权
设计师是设计的主导者，需要在设计中发挥自己的创造力，然而，方案的设计往往不由设计师独立做主，客户过多的意见和离奇多变的想法往往令设计师感到苦恼。设计师能否驾驭方案的设计是体验设计师实力的重要方面，有品牌影响力的设计师在与客户沟通方案时，所发表的意见代表了专业和权威，更能获得客户的重视。设计师有品牌影响力，在设计定案过程中会有更多的话语权，这不但能提高工作效率，还有利于维护设计师的创意。
8、品牌有利于提升设计师的自信
品牌代表了设计师在行业中能占有一席之地，并因此受到大家的尊重，设计师会因为自己的品牌影响力而获得更多的自信，并在商务社交中因为自信而具有与众不同的魅力。有自信的设计师会拥有更多的心理优越感，在困难面前不屈服，从而发挥出更好的创造力。设计师有自信，客户也会更有信心。
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发表于 2014-12-8 11:35:43
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