本帖最后由 设计思享 于 2016-3-20 23:19 编辑
嘉宾分享
今天我想分享一个案例，这个案例是一个比较丰富的跨界品牌。这个品牌叫做字在，它是一个文化的故事，也是一个设计的品牌，同时也是对一个中国传统文化保护、开发和传承的案例。
这张有人的照片，三个人，最右边是我本人，最左边的是字在品牌创始人刘美松，中间的是深圳著名文化人洪侠先生。这个故事的源起就是从这三个人开始，大概是2009年，洪侠先生找我来设计一本书，希望用铅字来进行印刷，因为他作为一个对品质有追求和对书籍有特殊爱好的文化人，他希望铅字所呈现的质感和力透纸背的触摸感，是他想要的。
当时在现场刘美松也是一位诗人，他非常希望中国传统文化能够传承下来。于是，他花费了许多的时间和精力，从全国各地回收和铅字相关的东西。包括子模、字板、印刷机、铸字机等等。
在这个过程中，我和刘美松也认真研究和学习了中国活字印刷术的知识，然后进行有目的的收藏，我们基本上把活字印刷的六种代表字款收集到了，包括泥活字、铅活字、木活字、铜活字、锡活字、磁活字。
泥活字
木活字
磁活字
铜活字
锡活字
铅活字
下面两张图片是我们当时收藏最重要的一套藏品，光绪年间的木活字，比较珍贵和完整，大概有9万多字，4种字体，包括子模、字板、字架。
在2013年的文博会开幕前，我在深圳书城策划了两场活动，一场是手工制作书籍，另一个是展示活字收藏。我选择的载体是唐诗，因为唐诗字数少，浅显易懂，一二年级的孩子能掌握。于是唐诗作为切入点，我们现场公布了20首的唐诗，请孩子把自己熟悉的默写出来，并给孩子一些铅字，由现场有经验的师傅指导孩子寻找铅字，排版，刷油墨，印刷在纸上，最后由现场的老师作讲解，这样就形成了一整套的文化体验过程
现在印刷的纸张也是我们特别设计和提供的，现场大量的孩子和家长非常喜欢。其实有位12岁的小女孩，用现场仅有的活字，自己印刷并创作了一首现代诗，这给我们很大的惊喜。这对于我们这次“活字与唐诗”活动来说是一个非常大的胜利。
因为是文博会，所以有很多领导、嘉宾、媒体、出版人在现场。我们受到了非常大的好评，深圳媒体给予我们很高的评价。这件事也给我们巨大的鼓舞，我们也开始认真考虑如何往下发展，因为我们似乎可以做点什么。
于是我们就开始做产品，以铅字为原材料，进行设计，用铸字机新铸铅字，考虑到产品的安全性、珍贵性，我们做了更高级的处理，比如在产品上镀金、镀银、镀铜。我们还开发更多汉字的产品，比如这一套原子印章，我们把光绪年间的木活字扫描后创意的一套原子印章，自带油墨可以印刷。
这张图片的背后是一排铅字的版，考虑它的独特性，每位顾客得到自己想要的印章，可以在上面寻找。我们还开发了一款APP，扫描二维码可以找到你想要的字的印章的相应位置。
2013年的时候，有位奔驰店的老总，他是位非常热爱古典文化的朋友，他希望跟我们合作，可以设计一些铅字产品送给顾客。机缘巧合之下，我们在龙岗的福日奔驰店里开了第一家活字工坊。
大家可以看到里面陈列了比较丰富的产品，最前面的坐垫，是我们为孩子们设计的，孩子可以利用这些坐垫把唐诗拼出来。
这张图是开业的典礼，我们也是以印刷的形式作为开幕式，这场活动得到很多朋友的支持，也非常圆满。我们会定期搞一些文化活动，客户既可以购买活字产品，也可以产于一些游戏，这些活动也是的为奔驰店赋予了更多文化的附加值。
在这个活动不久，我受邀担任奔驰新S发布的主持嘉宾，他们希望我来做颠覆性创新的演讲。我在会场上把我们和福日奔驰的结合以及我们重新创新活字印刷的概念讲了一下，得到了现在以及福日奔驰高层的支持，我们非常开心选择了奔驰。
奔驰的合作使我们收到非常大的鼓舞，我们有了一个非常好的开端。但是我们也发现了我们产品的不足，所以开始了大量的产品创新的尝试。下面介绍下我们不同的产品类型。
这些产品也是在摸索阶段，我们开发了大量的设计，最终实施的是经过我们严谨论证后得到的产品。虽然现在看到的是初步的产品，但是得到了市场的认可。特别是下面这个四字印章，我们设计了一个木制的小盒子，里面装了四个铅字，每个人可以定制自己想要的字体，以印章的形式作为礼品赠送他人。
紧接着就是2014年5月份的文博会，我们在会展中心的主会场做了100平米的展位，我们的产品受到了极大的欢迎。因为在中国传统文化创新开发方面，没有像我们这样的案例，所以我们一下子得到了众多的支持。
文博会成功以后，我们得到很多大品牌的信赖，比如这个是我们跟京基一百里面的KKmall进行合作，做了一些文化活动作为推广。
然后我们收到南山书城的邀请，在南山书城开设了第一家字在品牌专卖店，在南山书城的二楼。
同时我们在开业之后举办了大量的工艺类汉字体验活动，也是得到了强烈的反响。
这是我们为深圳年度十大好书评选设计的奖杯，获奖的书名是用铅字镀铜嵌在樟木设计的铅字型奖杯上。
这是我们跟年轻设计师合作开发的一款产品，是春节的周历，可以用做文具盒或者相框，还可以定制。
后面是我们对整个品牌做的系统全面的设计，包括手袋、名片、网站、杂志等等，我们在全面提升整个字在的系统，这个项目就跨越了平面、产品、活动以及创意开发，从一个文化故事变成创业故事。
这个非常丰富的跨越很多领域的故事，实际上对我们来说是非常值得付出，因为我们把中国核心的活字文化，通过我们的努力、设想，使它付诸现实，成为一个产品的品牌。
