Habitat creative director Polly Dickens interview

Habitat creative director Polly Dickens interview

  人居中心的新创意总监波莉·狄更斯(Polly Danny)公布了她的第一批完整系列。18个月前，这家家居用品连锁店开始运营，关闭了除三家外的所有英国门店(幻灯片访谈)。
   


  狄更斯在接受Dezeen采访时说，她把这个品牌“带回了许多年前康伦时代的人居中心，当时人们认为它是色彩鲜艳、设计精良、个性很强的东西。”
   


  由TerenceConran爵士于1964创立的“生境”是第一家以自我服务和生活方式为导向的设计零售商，它向英国购物者介绍了当时充满异国情调的大陆主食，如羽绒被和干意大利面。
   


  然而，近几年来，它遇到了麻烦，在6月份，家庭零售集团(Home Retail Group)从管理部门救出了2011人，该集团关闭了该连锁店30家英国门店中除3家狄更斯在2012年月加入了这个组织。
   


  “它在风格上迷失了方向，”狄更斯说。狄更斯曾在Conran商店担任创意总监，曾在零售商Anthropologie、Free和The Source工作。“它已经被稀释了很多，人们不知道它能带来什么。”
   


  在狄更斯的领导下，该品牌正在自行设计大部分产品，并在可能的情况下将生产搬回欧洲。狄更斯说：“我们正在把我们的装潢具体搬回英国，我们正在把我们的许多制造业搬回欧洲，或者至少搬出中国。”“这真的很重要。”
   


  看看我们所有关于人居的故事。
   


   
     

  下面是Dezeen主编马库斯·费尔斯采访狄更斯(上图)的记录：
   


  Marcus Fairs：今年年初，你加入了创意总监的职位，现在你的第一个完整的收藏品即将问世。收藏背后的想法是什么？

   


   
     

  波莉·狄更斯：我们一直在考虑颜色、工艺和制造者的手：那些真正感觉到手碰过它们的东西，不管是陶瓷(上面)还是一片美丽的藤条(下面)。
   


   
     

  我们一直保持着幽默感，创造出一切强大的文化形态，让我们很容易就能很好地生活在这种功能中。这是一般的想法。这真的可以追溯到许多年前的康兰人时代，当时人们认为它是五颜六色的，好的设计，有着很强的个性的东西。
   


   
     

  马库斯市集：它与最近的生境收藏有多大的不同？
   


  波莉·狄更斯：我认为它的笔迹更连贯。它来自一个稍微不同的过程。这是一个非常合作的过程。这个方向是由我和六人组成的设计团队联合起来的。买方在每一个阶段都对产品有很大的兴趣。所以我觉得有一个连贯的笔迹，也许以前没有。有种更强烈的感觉。
   


  当然，这也是为了生产价格合理的产品。我们有一个我喜欢的沙发：克拉克(下面)，这是一个非常好的英国制造的沙发。三座沙发750英镑，两座沙发600英镑.它是从一个细节中成长出来的。它生长于这些可爱的胖乎乎的山毛榉腿与弯曲的底部。这个细节贯穿整个沙发，把它拉在一起。最重要的是，布料很漂亮，而且非常舒适。所以我们要从各个方面着手。
   


  我沉浸在康兰，我的意思是，我一辈子都是其中的一部分。它是关于看起来漂亮的东西，也是有用的东西，这也是[人居创始人]特伦斯(Conran)会同意的。
   


  马库斯市集：这些收藏如何帮助振兴人居？
   


  波莉·狄更斯：我认为这是因为我们有了一支内部设计团队--这对现在的商业街零售商来说是一件很不寻常的事情--我们有自己的个性。我们有用有趣的方法使用材料的经验，以及我们在使用颜色、图案和形状方面的经验。我认为这是人居中心的个性，在其他地方你真的找不到。
   


   
     

  这才能让它发挥作用，而且我们正在考虑价格。奥里科，那张漂亮的银制铝制桌子(上图)，是200英镑。如果你站在那张桌子前，它很棒，它是一件漂亮的雕塑，它显然是手工制作的，但它并不贵。我认为这很重要，这就是我们需要传达的信息。
   


  马库斯·费尔：你说沙发是英国制造的，但其他产品呢？
   


  波莉·狄更斯：它们到处都是。我们特别把我们的装潢搬回英国，我们正在把我们的许多制造业搬回欧洲，或者至少搬出中国。这真的很重要。例如，佩德罗桌(下表)是在波兰的一家家族式工厂生产的，顶部是最神奇的天然山毛榉，上面有油和蜡，这绝对是华丽的，而且真的有手工加工的感觉。
   


   
     

  所以我们把东西搬回欧洲，把东西搬回我们能搬到英国的地方，同时也在世界其他地方探索技术。我对印度的热情一直很高，很多纺织品--尤其是地毯--都是从印度出来的，你可以在那里继续试验，生产非常特别的产品。
   


   
     

  马库斯·费尔斯：你的目标是不同类型的客户吗？
   


  波莉·狄更斯：我们的客户简介实际上是25-45。这就是我们所针对的年龄群体，但我认为与生境有关，就像Conran商店一样，这与你的年龄无关--而是你的精神状态。
   


  马库斯·费尔斯：这种心态是什么？
   


  波莉·狄更斯：我认为生境提供的产品可以与你已经拥有的产品愉快地结合在一起。我觉得很多产品都会和其他东西混在一起，而这一直是关于人居中心的东西：你可以买一件生境家具，你可以把它和你所拥有的其他东西混在一起。当我们做了客户调查之后，这是一件非常重要的事情。
   


   
     

  马库斯交易会：您的客户研究还告诉了您什么？
它能帮你理解为什么这个品牌有麻烦了吗？

   


  Polly Dickens：我是创意总监，所以我可能不是回答这个问题的合适人选。我只是认为很多人都参与其中，而且它在风格上已经失去了方向。它已经变得非常稀薄，人们也不知道该从中得到什么。

   


  我认为我们要做的是实现这样的期望，即它具有如此强大的品格。这就是我要说的：我认为生境几乎是一种人格。我认为它的边缘有点毛茸茸的，顾客不知道他们进去的时候会发现什么。特别是最近，当其他品牌被推出时。可能会让人有点困惑。
   


  马库斯集市：商店里的所有东西都是内部设计的吗？还是会有其他的你已经采购的产品？
   


  波莉·狄更斯：由于种种原因，我们不能也不会为自己设计一些品牌产品，但(除了这些)每件纺织品、每件家具、每一件照明设备、每一件室内装潢都将由工作室设计。
   


   
     

  马库斯·费尔斯：但室内设计团队并不是新的，对吧？生境总是有一个设计团队。
   


  波莉·狄更斯：一直有设计团队，但在过去的12个月里，它又有了新的发展。和我一起工作的人是丽贝卡·博伊德。她在圣马丁中心任教，多年来一直是一名设计师，她真的给桌子带来了非常有趣的笔迹。同样的，我现在有一位美国设计师，一位意大利设计师，一位日本设计师和一位英国设计师，所以这是一个非常有趣的人的混合体。
   


  马库斯·法尔：这些收藏品什么时候会在商店上市？当人们参观商店时，他们会注意到生境有什么不同吗？
   


  波莉·狄更斯：这套收藏品将在2月底上架。我认为他们会感觉到一种一致性和色彩感，对于这个特别的收藏，也会有一种强烈的手工艺感。
   


   
     

  马库斯·费尔斯：那么商店的设计方式是否正在改变？
   


  波莉·狄更斯：商店的样子已经发生了很大的变化。现在不要进去，因为拍卖即将开始，但如果你在9月进入国王路或托特纳姆法院路(都在伦敦)的商店，你就会看到很大的不同。
   


  在英皇大道上，你会看到最不同的地方，因为一楼回到了原来的样子，除了前面的框架收藏之外，所有家具都是原来的样子。厨房已经搬到楼上了，我们现在把它搬回楼下去了。它有一个美妙，开放，宽敞的家具地板，然后在地下室，它有所有的附属产品。
   


  我不知道你是否还记得国王的路，但它更加混乱，顾客的旅程非常混乱。现在我们所有的商店的布局都很清楚。
   


  另一件事是窗户。当生境是一家70家商店的企业时，窗户是批量生产的胶囊窗口，因为它是在总部完成的，并且可以很容易地在70家商店中推出。但现在我们是一个小企业，我们的窗户可以更视觉上更鼓舞人心，更坚韧。
   


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  生境创意总监波莉狄更斯采访了马库斯法尔的新家具系列。

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