宜家2014 PS收藏
丹·豪瓦斯：2014 PS系列真的是面向较小的公寓空间。这是你必须迎合的一个日益增长的趋势吗？
马库斯·恩格曼：这并不是一种日益增长的趋势，但正在发生的是城市化。而城市化的事实是，居住在大城市的人比住在农村的人居住的空间更小。所以我们当然要确保家具在那里合适。
丹·豪瓦斯：最近，一些消费者似乎在放弃大量生产的家具，转而选择手工制作或手工制作的产品。
马库斯·恩格曼：我认为我们的优点是我们可以做到这一切。我们也做工艺品。再过几周，你就会看到，我们将在艺术方面有一件大事。我们将聚集来自世界各地的街头艺术家，并围绕这一领域进行一次收集。因此，这实际上是在使艺术民主化，因为这是一件需要做的事情，也是谈论艺术在人们家中的重要性。艺术和手工艺，天然纤维，小工匠，我们也在小收藏中处理这些问题。对于像我们这样的大公司来说，这是一个机会，它也能解决这些差异，而不仅仅是利用我们的大规模生产技能来做同样的事情。你会看到更多的。
每个人都想要有一些关于独特性的东西，你现在想变得比以前更独特。那么，我们如何才能以大规模生产的方式破译独特作品的代码，这样我们才能不危及价格水平呢？因为我们知道这样一个事实，如果我们想向世界传达我们的信息和东西，对普通人来说，主要的门槛实际上是价格水平。因此，如果我们危及到这一点，我们就不会传播信息。然后就不会有任何好处了。就这么简单。
丹·豪瓦斯：随着连接的家庭产品进入市场，你有没有计划将这项技术整合到你的产品中？
马库斯·恩格曼：我们当然知道。我们有件大事要做。第一步将于4月启动。这是关于感应充电--摆脱家里的电缆，因为这是一个麻烦。
我们不想进入电子行业，我们想让家庭变得更聪明。通过电子产品，你能让你变得更聪明的大东西是什么？因此，我们仍将从事家庭家具业务，但通过电子产品使家庭家具变得更智能。
丹·豪瓦斯：在接下来的一年里，你还有什么其他的计划吗？
Marcus Engman：我认为最大的变化之一是，以前我们一直在致力于推出产品，从今年开始，我们将更专注于推出集合。在我们每第三年做一次PS之前。今年我们要做十个不同的收藏品，只是因为我们不能帮助自己对很多事情好奇。正是这种好奇心驱使的策略使工作变得如此有趣。你会看到这个范围。
如果你从沟通的角度来看，谈论整体会好得多，因为家居装饰就是把东西放在一起。不仅仅是简单的产品。这也使它在人群中脱颖而出，这也是原因之一。
丹·豪瓦斯：这些集合都是与不同设计师合作的吗？
马库斯·恩曼：他们中的一些可能来自于物质的观点——只是探索一种新的材料。
其中一些与设计师合作，其中一些与学校合作。
我们现在正在印度设计学校的一件事上工作。
然后我们正与瑞典造型师合作看看会发生什么。
丹·豪瓦斯：印度对你来说是个大市场吗？
马库斯·恩格曼：会的，因为我们要去那里，我们在零售。
丹·豪瓦斯：因为这个国家的新兴经济？
马库斯·恩格曼：不仅仅是因为这个。因为我们是一家以价值为基础的公司，基于我们的愿景，我们希望或多或少地改变世界。我们是这么说的。我们想让日常生活变得更好一点。
然后我们会看看我们能做的最不同的地方。当然，印度是那些我们可以做出巨大改变的国家之一。这也是其中一个原因。
丹·豪瓦斯：你所瞄准的市场是否改变了你创造的产品类型？
马库斯·恩格曼：事实上，我不这么认为。去印度，从做印度家具开始，对我们来说没有任何意义。为什么?因为这首先会让我们陷入疯狂的竞争，我们永远不会比印度人做得更好。所以我们坚持斯堪的纳维亚的根基，在印度做斯堪的纳维亚人。
但实际上，我们要改变的是尺寸。你在印度打扫房子的方式，你需要大量的水，所以我们必须建造我们的家具来承受大量的水。那么这个地区的水分呢？然后你就得做另一种粒子板来抵挡它。
丹·豪瓦斯：但实际上，它将与你在那里所呈现的范围相同吗？
马库斯·恩格曼：这就是宜家的想法。我们想要有自己的身份。到目前为止，它已经证明是明智的。
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