餐饮空间视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：网络
火锅占领整体餐饮空间业的半壁江山~！
但火锅店同质化现象十分严重
今天餐视君带来了两家不一样的火锅
一起来看看吧！
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俏蓉城
这家火锅店的旧LOGO充满老旧的气息
红黑的配色在火锅行业中同质化非常严重
接下来
新的VI設計闪亮登场！
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LOGO用了字形略长且纤细的黑体字
“蓉”字下的圆增加了LOGO俏皮的感觉
绿色的意大利语恰到好处的点缀了黑色的字体
slogan：一口辣，不念旧，表达品牌创新的理念
以年轻、時尚、符号的形式
成为年轻人的交流方式
打破传统火锅店的老旧形象
以更清新時尚的設計吸引年轻人
从火锅必备的食材中提取色彩
规避了其他火锅品牌常用的红色
而是以辣椒的另一种颜色：绿色
作为品牌的主色调，标榜新派年轻的火锅调性
打造出更清新干净的火锅体验
以素描風格描绘食材的原始形态
搭配书法形态的英文字体
用時尚的設計手法体现食材的多样化
用书法的字体样式体现川式火锅的传承
嫩绿色的点缀，打破黑白灰的呆板
增加年轻活力，使视觉体验更为舒适
火锅底料的包装設計
绘制了素描线型的动植物图案
黑色的底色搭配嫩绿和白色
显得非常高端大气
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外卖筷子、勺子設計
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火锅外卖手提袋、纸杯等設計
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员工服設計
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会员卡設計
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海报設計
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户外广告設計
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车身設計
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这家火锅店清新的绿色让人眼前一亮
针对大家的痛点：火锅油腻
给人一种十分清爽的感觉，提升吃火锅的体验
再来看看另一家很有创意的火锅店
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懂醋 海南糟粕醋火锅研究中心
Via：大海先生文化创意
LOGO用了横细竖粗的宋体结构
这样的结构在笔画较多的情况下保持透气感
橙色的英文作为点缀色
打破深蓝色的沉闷感，增加活力
品牌使用蓝橙撞色作为主色调
深浅的米黄色作为辅助色
整体色调增加了灰调，降低了饱和度
恰到好处调和了蓝橙对比的冲突感
品牌的slogan：研究了，才会懂
传达出品牌产品的专业性
以研究者的形态获得消费者的信任感
用简单的线描插画绘制出一些食材和地标
作为品牌的视觉元素
增加趣味感，丰富整套VI設計
竖幅海报設計了一个标准框架
套用在各种视觉元素上
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标签設計
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长幅海报設計
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报纸形态的宣传单設計
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筷子包装設計
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外卖包装盒設計
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手提纸袋設計
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塑料袋設計
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代金券設計
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员工围裙設計
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广场长条海报設計
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整套VI設計在实际空间中的应用
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这两家新派火锅店的設計，打破了火锅店传统的形象，以年轻時尚的新姿态，传达出品牌创新的理念，吸引年轻受众的关注。
第一家店使用了特别的绿色作为主色调，使品牌在一众红色火锅店中脱颖而出，强调品牌的差异化，增加记忆点，给每个观者心中留下深刻的印象。第二家店则是在品类上做出创新，醋味的火锅算是比较小众的，但如果选对地区和消费人群，也是能走出品类的局限，做出差异化的特点，
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