餐饮空间视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：网络
现在的年轻人已经不想当“咸鱼”了
因为他们有了一个新目标——酸菜鱼！
有考虑过酸菜鱼的感受嘛
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今天餐视君就给大家分享
三家酸菜鱼品牌的VI設計
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十三椒老坛酸菜鱼
via 土豆的爸爸
LOGO設計采用了中文+英文的字体搭配
斜切的边缘处理给原本常规的字体赋予了活力
英文字体则运用了当下流行的无衬线英文字体
红色的“鱼”字体被圆形框住
保持了其统一性又突出了鲜明的个性
红、白、蓝三种颜色作为品牌的主调性
结合热点名词“全村的希望”
設計了“全川的希望”的餐饮空间主题
响应了川菜属性的酸菜鱼
文案搭配警戒线的設計
为扁平化的形象增添了层次感和空间感
将Q萌的辣椒形象拟人化
插画加入了乐山大佛以及熊猫的形象
加上邪恶的触角以及酷炫的墨镜
突显了逗趣、酷拽的扁平风品牌形象
呼应“全川的希望”主题
话说有没有黑社会大佬的风范
还根据其IP形象搭配文案設計了不同的插画场景
尽显品牌形象的生动和逗趣
“打遍全川无敌手”
“全川的希望”
“打怪升級”
“摆龙门阵”
品牌的延展图形也延续了品牌画风
利用线条感的软装设计丰富其設計内容
“年年有鱼”
“江湖的事，江湖解决”
卡片設計
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卡片設計
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包装袋設計
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餐盒設計
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筷子包装設計
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纸巾盒設計
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餐巾纸設計
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图章設計
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衍生品設計
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明信片設計
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杯子設計
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桌垫設計
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衣服設計
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看完了逗趣、吊儿郎当的酸菜鱼品牌形象
接下来我们就看第二家
听名字好像很正经的酸菜鱼品牌VI設計
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五四鱼社酸菜鱼
via 啊啊啊啊啊阿培
从LOGO設計主要运用了红、黑色系搭配
拉长字体的尾部并向下勾勒
丰富了字体形式
加上红色的辣椒图形点缀
使原本沉闷的品牌形象变得火热
听这个名字餐视君总觉得
这是庆祝五四青年节的酸菜鱼？
将勾起食欲的红色作为品牌的主色调
红、黄搭配呈现了一种复古感
利用线条的粗细变化丰富画面
插画风的线条软装设计贯穿整个品牌
用波浪形状的图形进行画面穿插
增加了画面的层次感以及丰富了其設計形式
用文案结合画面图形
地道的话术亲近了和消费者的距离
“人间美味，近在咫尺”
“重庆味道，巴适得很”
银行卡設計
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名片設計
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优惠券設計
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餐牌設計
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餐巾設計
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餐盒設計
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餐具設計
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餐盘設計
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会员卡設計
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杯子設計
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盒贴設計
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包装袋設計
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火柴盒設計
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单肩包設計
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抱枕設計
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餐牌設計
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好了，到了最后一家酸菜鱼品牌
大家可以猜猜是个什么亚子的品牌
不兜圈了，餐视君这就为大家揭晓
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乐三仁酸菜鱼米线
via 食立方品牌
黑、白色调为品牌的主色调
放射线的設計有如鱼是自带光环出场
暗示消费者，吸引其视线
强烈的粗细对比加上黑白色系
形成了独特的视觉符号
字体設計采用块面+线条的形式组成
粗细形成对比，细长的线条贴切面条的形象
在字体的尾部加上一个小角
营造了一种欢脱的品牌形象
沿用了黄色的酸菜鱼汤底的颜色
将其应用在品牌形象設計上
还将产品形象放大化
插画人物骑坐在鱼的身上
形成了独特的视觉感受，冲击消费者的眼球
插画风的线条搭配黑白的画面
形成了强烈的对比，也突显了干净整洁的形象
在品牌图形延展上面
同样采用大量的留白搭配线条的設計
深化了品牌的视觉形象，形成了专属的视觉形象符号
利用鱼的形象設計了插画场景
展示了欢乐、自由的理念
利用文艺、暖心又调皮的文案
传播温暖、富含人情味的餐饮空间理念
“春风十里，不如碗里”
“鱼无刺，汤好喝”
“化光阴为玉，愿生活为试”
“让梦想成真，那就醒来吧”
在延展应用上面延续品牌调性
黄、黑、白的色彩搭配贯穿整个品牌视觉設計
餐具設計
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菜单設計
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卡片設計
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包装袋設計
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单肩包設計
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围裙設計
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店面設計
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这三家酸菜鱼的品牌VI設計都沿用了充满线条感的設計風格，都是针对喜欢插画、扁平风的年轻消费者。第一家利用颜色+逗趣的形象+概念“全川的希望”来吸引消费者的视线，形成自己的特点；第二家店则采用了传统風格的红+黄颜色搭配，营造一种勾起食欲的用餐形象和空间来吸引消费；第三家店则遵循自我，利用黑+白的品牌色，在一众鲜艳的品牌形象中脱颖而出，形成独特的品牌视觉符号。
随着我们生活质量的提高，年轻人对吃的也变得尤为挑剔，而在酸菜鱼市场占了重要部分的年轻人，也在无形中决定了品牌形象的趋向。而品牌要想在众多同行中脱颖而出，除了需在口感、配方等方面加以研发，还需深化其品牌形象的视觉設計，根据品牌的特色来設計，形成品牌差异化。
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