昆山万象汇“传统文化融合创新亲子，颠覆商场設計”

竞相追逐的商業激流中，创新策略是商業巨头们打造差异化的立身之本，也是突出重围的关键影响因素。将“创新发展”写入企业价值观的华润集团，此次邀请唯想国际共同加入商業创新计划，各自发挥所长，以昆山万象汇作为试验性蓝本，将位于商场3层的公共空间打造成为了既能完美地容置多样化亲子业态商铺，且高度体现了功能与美學统一的儿童主题区。

项目位于江苏昆山，是有着“中国戏曲之母”雅称——昆曲的重要发源地。项目落地无疑打破了消费者对商场公区单一設計的印象，也将引领着人们开启对于商场公共空间的美好构想。

設計師怀着打造一座集亲子、休闲、目的性教育于一体的多功能体验场所的愿景，通过统筹式立面設計，模糊了公区与铺面的物理边界，实现了整体构图美學的统一性和空间叙述的完整性，令商業空间爆发出了更多维更强劲的场域能量。

为了强化当地居民骄傲的文化标识，尽情展示昆曲非遗传承之美，設計師以昆曲作为项目美學概念的发源，用趣味設計手法置换传统美學形式，打造了一座宛如漫游在童话奇境中的梦幻昆城。

主题区域中，亲子乐园品牌Meland Club所位于区域独具的挑高空间，被灵活运用打造成了开放式前台接待区，让其成为整个儿童主题区中一个瞩目的存在。設計師给标志性卡通人物戴上了昆曲盔头，引据了古文中的称谓与典故来指代区域标识。

云肩、水袖、云帚、盔头、脸谱、乐器等传统元素通过設計语言的转译，成为更易被小朋友喜爱和接纳的可爱符号，不仅软装设计了公区内的大型卡通装置，也被糅合进了商铺门头标志的設計。

活泼的色块和几何图样拼接而成的地面软装设计，主题性改造后的护栏，既增强了儿童主题层在整个商场内的标识度，也将空间的童趣感完美烘托而出。設計師根据对消费者动线的科学规划，还在空间内打造了多组兴趣点位。巧妙结合功能的定制软装可作为休息区的座椅，同时也是消费者拍照打卡的互动点。

从2楼自动扶梯上至3楼，鲜亮明丽的色彩和造型可爱的装置瞬时映入眼帘，提醒着消费者即将开启一段视觉和心理双重满足的体验之旅。

設計元素的相互借鉴与交融，让Meland Club自然衔接进公区的同时也成为强化萌幻主题的最美注脚，为商场与品牌提供了双向利好，独创了一种新的公区与店铺界面的立体关系，使之更加和谐与交融，令消费者感受到一种全新的商業形态与购物体验，共同引爆了商業创想的成功。

不拘泥于既定塑型的沿袭与模仿，独独将文化精神抽离，注入童趣化設計的空间当中。空间得以作为桥梁，完成了一次对儿童群体的精准文化输出与传承性教育。对传统戏曲文化的符号提取，与萌趣童真的玩味融合，反映了設計師对传统艺术元素现当代表达的思考。而带着反模式化思维挑战单一公区設計，探索颠覆式玩法的設計師，也至此圆满达成了突破旧式消费者主要行为，重组传统商業布局的設計使命。