美甲店作为一个塑造美的地方，其空间设计和品牌策略，亦跟随着用户的不断更替、时代变迁下的审美观而不断进化。
MOC DESIGN受邀为本土品牌海怡美甲进行系统性的设计重塑，通过对品牌形象的整体规划和设计，关注品牌所处时代环境的变化，在维护原有客群的同时，也针对更年轻的消费群做出大胆改变。创造性地将象征着自由与美好的“羽毛”概念，落地成为想象与现实的精妙结合点，演绎出涵盖平面视觉、参与感的空间体验及至人文美学的一次品牌焕新。
01 源自不同肤色的平面视觉系统
品牌视觉部分，MOC以更加简化的字形为基础构成其标志，予人中性优雅的视觉印象。色彩上，则从不同肤色女性粉底液的色彩中，提炼出色彩系统方案，奠定了包容、优雅的精神气质。
02 “破茧而出”的布局优化
项目坐落深圳潮流商业地标万象天地，聚集了高端商户和优质客群，但店铺自身的场地条件却极具挑战性：场地呈长条形，宽仅4米，且近三分之一的面积被硬性划定为消防通道。这意味着90平方米的总体空间，实际可用面积仅余60平方米。
为破除窄长型空间导致感官的压抑和不适，设计师将原先封闭的墙体改为吊挂式的墙体，底部的渐变玻璃让原本封闭的空间具有透气感的同时兼顾了私密度的需求。
如母体般的茧状空间形态缓解了顾客的距离感，倾斜的旋转门既充当品牌入口导视，又巧妙地将橱窗区与等候区隐性分隔。
03 “体表赋羽”的场景诗意
自然界中所蕴含的造物智慧，往往能够激发创作的灵感。身披一袭洁白羽毛的天鹅，早已成为人类文化中优雅与美丽的图腾，在现代商业社会更是经典的时尚意象。本案概念源自于“天鹅的羽毛”：天鹅被喻为“女神”，而羽毛象征着女性的指甲和皮肤的延伸。
空间设计中抽象化运用羽毛的轻盈与回旋形态，并将不同肤色女性粉底液的色彩系统提炼为低饱和度的用色方案，共同构建包裹性的舒适空间感受。
羽毛般的渐变百叶分隔了橱窗与等候区
拱形和弧面元素贯穿于内部空间，从白色人造石饰面的弧形接待台，延续至美甲区如羽毛般序列伸展的拱形隔断，断面涂以彩色烤漆，配合柔和的光源和可开合的百叶帘，塑造有庇护感的温暖图景。
基于场地条件限制，摈弃了传统的美甲桌，并替代以更为舒适的休闲按摩椅
相较于红、粉色系为主流的女性空间范式，MOC DESIGN将自己对“何为当代女性之美”的独立思考纳入本案的品牌进化中，跳脱单一的风格释义而注入更多共通的情感。希望这个理性而细腻、根植于现实而创意生长的空间，亦能够陪伴客群的成长，实现“从妈妈到女儿”的客群迭代。
- 项目名称:海怡美甲深圳万象天地店
- 设计单位: MOC DESIGN OFFICE (www.moc-office.com )
- 主创设计师：吴岫微，梁宁森
- 设计团队：胡侨
- 设计周期：2020.6-2020.9
- 竣工：2021.1
- 项目地址：深圳市南山区深南大道华润万象天地商场4层
- 面积：90.0㎡
- 主材：仿水磨石瓷砖、白色肌理漆、杜邦人造石
- 业主：海怡美甲
- 摄影师：聂晓聪
