产品可以被复制，但人不能被复制 | Jonae Brennwald

产品可以被复制，但人不能被复制 | Jonae Brennwald

  

Jonaya Brennwald，高仪副首席执行官，骊住欧洲、中东和北非地区负责人。

• 乔纳斯·布雷恩瓦尔德（Jonas Brennwald）谈到了高仪（Grohe）的新业务战略，以及这家德国公司如何在这家日本巨头的组织内运作。 他还列举了决定主题环境的关键趋势，并分享了他如何在不损失的情况下度过大流行的经验。
  

德国和日本

• 高仪品牌诞生于 1936 年。今天，它是完整厨房和浴室解决方案的全球领导者。它在150个国家/地区拥有6500名员工，其中2600名在德国。自 2014 年以来，Grohe 成为日本家居和建筑产品制造商骊住集团的一部分。骊住拥有令人印象深刻的独立品牌组合，每天有 60,000 人创造产品，改善 10 亿人的生活。我们通过简单的价值观团结在一起：尊重工作和同事、实验精神、道德经商。我们结合了两项享誉世界的出口优势：日本技术专长和德国品质。国际社会不可避免的差异是我们的另一个优势，是发展的动力，让我们可以从不同的角度看待现实。值得注意的是，高仪是唯一一家在 EMENA 地区（欧洲、中东和北非）有代表的骊住品牌。 Grohe 在当地市场体现了骊住的理念。
  

我们的优势

• 高仪以自己的方式是一个独特的品牌。我们不只是跟随趋势，我们预测它们，有时甚至塑造它们，创造满足消费者真正需求的产品。在我看来，一些简单但重要的事情使我们超越了竞争对手。 Grohe 的任何产品都符合四个标准：质量、技术、设计和可持续性，这使我们能够在所有细分市场和所有市场中保证一定水平。所有 Grohe 工厂，无论位于何处，在外观和功能方面均符合德国工程和全球质量标准。与骊住其他部门的合作扩展了我们的知识，为创新铺平了道路。
  

三大趋势

• 三个宏观趋势定义了现代生活。首先是城镇化。住房的面积越来越小，我们被迫创造混合空间，特别是浴室和卧室的组合。客户对这些新领域进行个性化设计非常重要，事实上，浴室和厨房产品已成为家具和装饰的成熟元素。 Grohe Colors 就是一个很好的例子。第二个趋势是生态和可持续发展。人们越来越关注他们的行为如何影响整个地球，因此他们选择在不影响舒适度的情况下减少水和材料消耗的产品——他们追求“可持续的水享受”。对于这种情况，我们有 Grohe Blue Home 供水系统和 Grohe EcoJoy 技术。第三个趋势是健康问题。与嘈杂、混乱的世界形成鲜明对比，浴室成为和平与舒适的绿洲。这就是 Grohe SmartControl 淋浴系统的用武之地。
  

高仪在俄罗斯

• 我们在俄罗斯市场的开发上投入了大量资金——比在许多其他领域投入的要多。毕竟，俄罗斯是一个巨大且非常重要的地区，人们对创新做出快速反应，并且不会吝啬质量。我们在这里发展了物流、大型仓库和陈列室、广泛的合作伙伴和分销网络。我们还投资于合作伙伴的陈列室。但最重要的是投资团队。 Grohe的俄罗斯办事处是最强大的团队。强大的品牌和强大的团队是我们成功的核心。我们在俄罗斯市场工作了 20 多年，长期以来一直赢得最受欢迎和最成功的公司之一的称号。 Grohe 也是为数不多的在俄罗斯提供真正全面的浴室解决方案的公司之一。当然，这使我们在竞争中脱颖而出。
  

俄罗斯和恒温器

• 我不能说在俄罗斯做生意与在其他国家做生意有根本的不同。 但是，客户的喜好略有不同。 我将以恒温器为例。 这是我们在许多市场上最受欢迎的产品之一，但在俄罗斯，对它们的需求较少。 通过我们自己的形象和专业活动让我们的主要建筑师和设计师观众参与进来也非常重要——这会显着影响公司的声誉。 我们真的很期待在大流行之后在展会上亲自会见我们的客户。
  

如何在大流行中生存

• 这对世界来说是充满挑战的时期，我可以为高仪如何在全球流行病中幸存下来（并继续经历）感到自豪。今年已成为高仪历史上最好的一年。在第一次锁定开始时销售量出现短暂下降后，我们很快就恢复了。更具体地说，我们推出了一项新的商业战略，已经证明了它的成功。我们是水暖行业中第一个根据GTM市场进入战略发展的公司。这使我们能够动态、准确地关注客户的需求，这些需求比以往任何时候都变化得更快、更彻底。按照我们合作伙伴的意愿，我们开发了一个差异化的产品组合：我们为每个目标受众调整了产品和服务——无论是批发买家、安装人员和管道工、建筑师、设计师还是最终用户。
  

注重卫生

• 我们的地位稳定，尤其是因为高仪提供各种价位的产品，以及满足日益增长的卫生需求的解决方案。 例如，今天每个人都不愿意触摸公共厕所的龙头把手。 我们已经有了非接触式产品。 用户可以选择是使用传统手臂还是红外传感器。
  

人是企业的根本

• 我非常自豪高仪俄罗斯代表处首次获得了“卓越职场”标准的官方认证，并在 2020-2021 年获得了 93% 的信任度。没有什么能更好地传达我们的企业文化、对工作的热爱和团队对共同目标的奉献精神，以及相互支持的意愿以及对业务是每个人工作的结果的认识。成为有吸引力的雇主对我们来说非常重要，日复一日地证明高仪是一流的品牌和真正的行业领导者。毕竟，员工是我们业务的基础。产品可以复制，但我们的人不能被复制。
  

数字未来

• 在过去的几个月里，我们专注于调整我们的模型以适应未来。去年，在疫情刚刚开始的时候，一下子做出了几个关键的决定，比如拒绝参加线下活动——这对高仪来说并不容易。我们确定所面临的挑战只是发展的借口，因此推出了Grohe X数字平台，这是该行业的开创性成果，它使用户能够以不同的方式与产品和品牌进行交互。这不仅仅是实体展览的替代——一种新的发展方式。现在，无论您身在何处，高仪的世界都触手可及。在我们被迫保持社交距离的同时，Grohe X 使我们更紧密地联系在一起，并将在未来不断发展。数字平台只是完整客户体验生态系统的一部分，该生态系统将作为我们新业务战略的一部分继续发展。
  

   

• 转载自：interior.ru
• 分类：设计与商业
• 语言：俄语
• 编辑：序赞网
• 翻译：序赞网
• 声明：如有翻译，严禁转载；一经发现，法律追究
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高仪的产品体验真的很棒。