北京3AM办公总部、3AM SOHO艺术沙龙 | DPD递加设计

北京3AM办公总部、3AM SOHO艺术沙龙 | DPD递加设计

通过结合废墟美学观点与

现代主义设计，打造项目品牌形象

和办公空间，为品牌文化赋予灵魂

美发行业在加速发展，部分品牌开始注重内部运营管理，但是大部分仍然停留在传统办公模式的状态，而在本项目中，品牌希望颠覆美业行业办公室的常规效果，同时满足品牌的发展需求。设计师在空间设计上尤其是空间结构上使用了艺术性效果，设定不同功能区域，还结合了品牌运营和传播的考虑。

漫步踱入，时空的转换让所见之境皆有不同，空间中事物都被无形的力量所打破形成一个个独立的形态。设计师将前厅视作一个艺术展馆，弱化软装类的修饰，结构简洁干净，提升品牌调性，赋予了空间灵活的变换性和跨界合作的可能性，前台区域背景整面墙作为公司的品牌文化输出，加强品牌形象的视觉效果。

石雕一直处于制作中的状态，正如

品牌是要通过雕琢，通过长时间的

匠人精神去打造，并不是一蹴而就的

烟雾逐渐散去，经过岁月的洗涤，未完成的雕塑渐渐显露于空间之中，它映射了品牌一直在路上，一直在前进，一直在进步，不断雕琢的自己，成功的背后有着一雕一刻的印证。经过暗色走廊，通过先抑后扬的手法，引导人进入更加开阔的空间，感受结构造型浓浓的艺术氛围，使人眼前一亮。

作为整个品牌文化调性的主要输出区域，设计师运用美术馆的展览展示设计手法。主体结构的概念是通过设计手法，将巨型石柱群分别割成五大体块，分散于各处，形成不同的特殊形态，当石柱群组合的时候是一个有力量的整体，分开又属于它们独立的个体，体现了公司品牌尊重个体的同时，又拥有强大的凝聚力。

入门处摒弃了传统的大前台和logo墙的设计方式，以创新的艺术形式展现，地面和天花的镜面不锈钢相互映射，让人仿佛置身于两个异时空相交错的空间。入门口的乱石艺术装置，结合了里程碑的设计元素，寓意品牌将在这个新的里程点重生。

入门墙体是一幅关于时间的

艺术品，记录品牌经历过的每个奋斗日夜

冷餐区延续结构的穿插，但

由于吧台是以功能性为主的

部分，造型相比其他位置相对简约收敛

总裁办公室的设计推翻了人们对传统办公空间老板房的印象，取消了办公桌等常规设计，采用了新型的办公模式设计，打造出一个团队之家的概念，展示一种轻松的、具有包容性的，舒适的办公环境。

将办公与生活方式相融合，通过空间中的各种艺术元素以及设计手法，让空间呈现出一种工作于生活之中的氛围感，而并非将两者作为各自独立存在的区域，设计师希望在这个空间中能既体现创始人的气质，又展示出整个团队的审美趣味。

墙体上使用的地图和城市艺术画以

艺术家的艺术作品为灵感开发，营造

出人们置身于都市中的一方宁静之地

大理石圆球在平台装置上保持静止，正强调了空间的平衡感。设计师将这种平衡融入这个力求完美的空间精神之中，不仅为空间增加了色彩点缀，更重要的是传达了团队合作的信念：在复杂的商业环境中保持合作平衡和繁中求简的态度。

充满了浓厚艺术色彩的元素

陈列，为空间带来无限的趣味感

与活跃性，实现办公与生活零距离相融

展示区域仿佛将产品从一个跨时代的废墟里挖掘出来，它注入了贯穿古代、现代和未来的灵魂，将空间打造成一个挖掘过去、探索未来的时空维度。培训室的设计则融合了现代美学和挖掘品牌文化的方式，结合艺术化设计手法，空间中破碎的墙体穿插水晶，呈现出对品牌教育文化的重视，以及寻求突破自我的品牌概念。

产品“实验室”，灯光氛围明亮清晰，整体

干净整齐，打造实验室般专业的氛围，使人目光

集中在所展示的产品上，展示品牌极致的专业水平

一改传统的办公室严谨风格，将办公区塑造成一个既专业又充满美学，无论是软装陈列还是品牌视觉形象的呈现，都体现出设计师对空间美学和功能使用的思考，追求极致精神意境和空间氛围。

DPD认为品牌的更新迭代是多维度、多方面的，因为成熟的商业品牌一定是个复杂的构成体。虽然对于消费者来说，门店形象是最为直观的，但是这并不是唯一的消费触点，除此之外还有提供服务的人和品牌的形象。因此DPD主张全方位且互为补充的品牌升级策略：将统一的品牌概念贯彻至品牌办公空间设计，品牌消费空间设计以及品牌形象设计，使品牌的更新迭代有更强烈的整体性，并在设计中融入商业与艺术的考量，使升级品牌里外焕然一新。

该项目位于北京时尚商圈太古里以及工体附近的三里屯SOHO中心，是年轻潮流人士和众多美业品牌的聚集地。该项目是众多店铺中面积最大的沙龙造型，DPD结合业态环境，着手打造新一代美业独角兽。

通过对商业运营模式的分析，DPD特意在空间动线上对不同人群和不同时段使用的场景与区域进行区分。设计师将一楼前台打卡区的功能不局限为单一的使用功能，它更像是将两个空间连接在一起，成为品牌的叙述场景。使空间符合人的审美与社交传播，而传达出来的内容是跟品牌相关的植入，而并非为了迎合大众需求。

蜿蜒而上的楼梯引导了人们心态

的变化，贯穿上下，空间中的软装和

设计氛围无不都在传播品牌文化信息

二楼中间区域设有等候区，提高客户体验感的同时，也使空间变得更有过渡感，让人有种逐渐递进到不同空间的效果。设计师经过关于空间场景的一系列的研究和讨论，使空间的每个区域达到人流分区、动线发散、精准服务的效果，等候区和洗头区这两个重点功能区域布局在中间，便于左右两个工作区的使用体验。

大型弧形铺位，采用从中间往左右

两边动线的设计更加符合大场景使用逻辑

为传达空间的视觉美感，空间中所有颜色都经过思考和推敲，墙体颜色去掉常规的白色效果，采用30度灰来为空间视觉氛围做提升。设计师考虑到空间内镜子比较多，使用反射度强的乱纹古铜来搭配颜色，空间的灰色系跟镜子的亮度相结合，视觉度降低而平稳。

空间设计结合品牌视觉文化，让消费者体验

服务的同时，能感受到所传达出来的内容与品牌

息息相关，这就是DPD所希望贯彻的“空间体验感受”

沿用办公总部的石头质感元素，空间整体简约兼具自然元素，区别于传统美发空间仅仅为满足功能需求，设计师希望用更多非功能性的手法和石头体积感来营造艺术场景，不同角度对应不同艺术视觉效果，结合品牌视觉文化输出，提高空间品牌体验感受。

DPD认为品牌、视觉、空间一体化是我们重要的设计原则，在对商业的思考中秉承该设计原则，才能为新商业赋予真正强大的影响力。DPD受邀为3AM做空间设计和品牌视觉的全面升级。从前期品牌调研分析及梳理提炼，再到品牌视觉形象升级调整，DPD一直在思考如何将品牌视觉与空间效果相结合，提高品牌文化输出和空间视觉效果应用。

设计师从品牌研究中分析提炼出专属于本项目的品牌SLOGAN：「STAY / CHANGE，美 · 不止一刻」-美，不止于“那一刻”，更不止于凌晨“3AM那一刻”，所以它将坚守初心“Stay Change”，展望未来目标会可持续改变，迈向更高的位置。

DPD运用多年对于美业的认知了解和经验所得，打破大众对于美业的固化思维，用品牌逻辑和空间设计来改变美业现有的形象，并结合功能研究提高美业商业运营模式效益，实现品牌持续化，形象可视化，从而提高品牌效应。

• 项目名称｜北京3AM办公总部、3AM SOHO艺术沙龙
• 设计范围｜品牌设计，空间设计、软装道具设计
• 项目地址 | 中国 北京
• 室内面积｜1050㎡、650㎡
• 设计时间｜2020.8、2020.9
• 完成时间｜2020.12、2021.3
• 设计团队｜DPD递加设计·林镇、Gaby.Teng、廖天慈、李梓健（品牌）、Janet.Liu（品牌）
• 施工跟进｜DPD递加设计·莫自豪、卢飞龙
• 艺术软装｜DPD递加设计·梁蕴姿、王悦、李玉盈
• 主要材料｜镜面不锈钢、玫瑰金、奥利灰大理石、艺术肌理漆、RSG 地毯、术木地板
• 灯光顾问｜赫光照明·吴景民
• 项目摄影｜史云峰、杨之毅、龚妙君
• 甲方鸣谢 | 3AM团队
  

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