中国上海 | 苏宁3C潮玩体验店 | 2021 | 店与面创意设计

显示全部楼层 · 发表于 2022-3-3 10:25:39

“在苏宁首家3C潮品店，我们试图设计一个「充满觉醒与反叛意识」的场景化零售体验店。霓虹灯管与不锈钢的巧用，让空间处处流动着错觉与影射。所有事物背后的复杂性无所遁形，散发出清晰利落的光和影。表明了苏宁对潮品的严选态度，也唤醒了消费者内心，独立、清醒、明亮，不被潮流裹挟，选择最适合自己的美好潮品。”

苏宁全国首家3C潮品店位于上海莘庄维璟印象城，由D&M创意主持设计。紧邻莘庄商务区与七宝商圈，覆盖海量3C产品主流消费人群。它拥有一个萌凶萌凶的名字——苏格拉宁。

店面投入近百万元，占地面积222.0㎡，拥有上千款最新最热的3C数码产品。如SKG颈椎按摩器、摩飞无线榨汁、科沃斯地宝扫地机器人等。苏格拉宁的开业，标志着苏宁“多品类线下零售门店+互联网转型模式”的全面启动。

人文
商品扑面而来，我们怎么选

我们生活在一个无法计算其年龄的宇宙中，它被我们完全不知道距离的恒星所包围，其中充满了我们无法识别的物质，按照我们并不真正理解的物理定律运作。

尤其在所谓的“消费升级”时代，越来越多商品带着感官刺激的方式猛然乍现。我们稍不留神，就深陷其中无法自拔。面对这一消费困境，如何才能摆脱物质浪潮的控制，并从中识别出真正适合自己的美好潮品？是我们团队介入本案时探讨的重点课题。

策略
保持心之持续觉醒与反叛

我们努力捕捉人们心灵偶然觉醒的瞬间，并设法将其定格，让它持续充盈心灵。这是本案的策略核心。心之觉醒与反叛，前提是对物质自身复杂性充满好奇、执着与敬畏。由此，设计师延伸出了两条空间逻辑线。

逻辑线一：空间中以物为本的哲学

无论是商品表现，还是空间整体，我们都遵循以物为本的设计哲学，避免使用观念式的主题压制其自身的意愿，让他们各自呈现其特殊性与自主性。事物之所以美好，是因为其复杂性。一眼便了然于胸的事物不值得留恋。在此空间中，商品与空间作为物质的复杂性都将被深刻意识。商品拥有独立展示空间，并因其回归物质本身而散发魅力。空间整体由霓虹光和不锈钢两个当代基本要素构成潮品的模样，明白无误地物化在商场里。

逻辑线二：赛博朋克的精神性贯穿

赛博朋克的精神内核是觉醒。意识到被控制，陷入“高科技低生活”的颓废困境，并开始反叛。虽然不一定有旗帜鲜明的对抗，但觉醒与反叛的意识始终涌动心头。

设计师在空间里对赛博朋克精神进行抽象化表达。重点体现在霓虹灯管的觉醒作用，原色不锈钢喷砂材料给人冷静克制的思考，及双圆形天花造型配合弧形中岛对空间的明确分割与动线的自由规划释放可能性。

概念
影之光

美好事物携光而来，真正感动我们的是它洒落的暗影。它代表着物质厚重深刻的内涵，宁静和谐，令人清醒。对于肉眼可见的，我们更相信视线之外无言的沉默。物质的复杂性不易被发现，只能一点点浮现。这也是复杂性的迷人之处。通过多种形式的错觉与影射，或许能够逐渐窥见物质因人们过于强烈的目的而自行退隐的真实。

我们热衷于让每一位进入空间的消费者，都能看向内心，向内求索答案。只要内心持续处于觉醒与反叛的纯粹意识状态，即使没有答案，也不至于被物质裹挟。

理性与感性并存的霓虹灯，是我们对隐藏于暗影之下的复杂性进行深度思索的轻松姿态。它直指内心，照见希望和可能，但不提供明确的答案。呼应着消费者意识到物质有其复杂性后内心觉醒释放的光芒，也折射出苏格拉宁选品背后理性、克制、严苛的态度。

这是本案概念“影之光”的缘由。

技艺
在有限空间中寻找无限性