越秀建发 · 中山玺樾营销中心 | TRD尺道设计 | 2022 | 中国广东

• “我必须持续不断地专注于建筑。生活对于每个人都不尽相同。对许多人来说，组建一个家庭就是生活；但对于另一些人来说，自由地活着，或是事业，才是他的生活。”
• ——扎哈·哈迪德
  

• 回顾人类家园发展的历史，人类的居住形态经历了洞穴、穴居、半穴居、地上建筑和高台建筑，随着技术和社会的发展，居所在结构、功能以及附加的功能形态上都在不断强化。我们不难发现人类对于居所的要求从满足庇佑功能之余，还需要能满足其日益增长且多元的精神需求。
• 而现代居所除了最基本的居住功能以外，更延伸出了更多的生产功能和社交功能，居住空间逐渐成为消费活动产生的场所，继而衍生出社交的场景和需求。
• 托马斯·弗里德曼（Thomas L.Friedman）在《世界是平的：21世纪简史》提出：“全球的竞技场变平了，世界变平了”。当今社会正在进入一个“扁平化”的时代，资讯是平的，人们通过社交共享了更为丰富的资讯；生活是平的，因为人们可以跨越地理限制、时间束缚进而在短时间内、同一个场所内获得既有的目的。
  

在当今社会语境下，创新场景的体验感，创造新的视觉产物，可以提高对项目潜在的认同感。而销售展示中心的“去销售化”一定程度上表现出其品牌“软实力”、审美情趣与艺术追求，以及是否能与新生代消费人群进行对话、交流。

△ 前厅 & IP-越越&秀秀

本案设计灵感来自于对生活“未有形态”的尝试和未来生活社交场景概念的想象，以及品牌的IP形象和价值观念。当空间成为精神、意识形态的容器时，它便不再是单纯的销售功能的展示，更多的是关于对美好生活模样的追寻与呈现。

△  IP衍生品设计

YUE·生活研究所

• “容器里装的是什么，最终决定消费人群的构成。”这是设计的最终呈现，也是一次关于设计理念的“倒推呈现”。
• 场景化设计，是一场关于灵感革新的革命，社交生活也正在成为连结世界的方式。
• 我们认为，新的场景必然会催生新的连接方式。YUE·生活研究是本案中一个“理想生活实验田”，通过场景化和社群化的功能空间叠加，给项目和周边地区赋予了一个新的复合的身份。
  

YUE·咖啡

• 咖啡，是现代都市生活方式的一个代名词，而从咖啡文化到咖啡经济，再到从其衍生出来的“咖啡社交空间”越来越成为现代都市人心中的“灵魂共鸣”频道，促进人与人的交流，让生活更加共享。
• 本案中咖啡吧台的设计以一个独具视觉昭示性的圆环形岛台的形象出现在接待前厅处，形成一股不断向上生长的力量，与项目所在的城市及其产业优势所带来的发展核心地位形成一种空间上的共振，也为整个展示空间树立了强烈的形象记忆。
  

△ YUE·咖啡 ／ YUE·COFFEE BAR

未来的社区生活形态逐渐在此生发，它多变、个性且无边界，它正在向上生长，也正在为生活的模样赋予更多的语言。

YUE·手作

在空间的动线规划与设计之前，设计师希望能够通过在空间视觉和感官上链接好各个功能区（咖啡吧台——手作区——书吧——沙龙区——童趣区），以此构成一个饱满、丰富的社交空间。

△ YUE·手作 ／ YUE·HANDMADE

• 一个空间必须有自己独特的氛围及气质。手作区的设计采用了大地色系作为空间主色调，沉稳温和的色彩令空间变得温暖、柔软。
• 软装设计上关乎的除了家具的材质和质感的表达之余，更关注进入空间时的所散发的气息，木质系香气的营造与空间质感彼此共生，为手作的创作活动提供了巧妙的场景氛围。
  

YUE·书吧

• 阅读是生活的必需品，它或饱满、或宏大、或细腻、或道骨仙风、或无声浸润着……
• 折叠、矩阵、线条、几何……有形的美学设计语言在空间中被赋予无限的想象空间。这正如阅读给人带来一个永续的无限想象的世界。
  

• 书吧位于整体空间的核心中央区域，巨大的开放式矩形阶梯成为了视觉焦点所在，大面积的线性结合形态令空间形成一种强烈的“剧场式”体验。
• 设计希望唤起一种开放感和沉稳感，通过开放式大台阶的设计，将阅读空间的每一个区域有机连接起来，创造出一个具备社交特性的功能岛台。
  

△ YUE·书吧 ／ YUE·BOOKSHOP

YUE·童趣

• 我们认为，空间的属性应该是能动且具有多边延展的可能。
• 因此设计应该有责任去提供尽可能真实、自然、自由、包容的空间让孩子尽情探索、学习和成长，使孩子能与空间产生亲密的共鸣。
  

△ YUE·童趣 ／ YUE·KID‘S ZONE

• 在空间材质和色彩选择上，童趣区的设计以孩子感官感受为前提准则。
• 采用温和、柔软的木质感材料营造自然柔和的空间氛围，并以接近大自然的色彩作为空间色彩主调，最大限度地整合童趣区空间的感官和体验感受，使孩子们与参与者一同感受空间自适而包容的气息。
  

• 当我们在评价一个城市时，越来越重视城市的整体特质，而不再是城市的单一特征了。
• 因此，无论是建筑、室内或是景观的规划设计，都将承担着关于当下与未来生活模样的设计任务。
  

△ YUE·VIP室 ／ YUE·VIP ROOM

• 诺大的城市，是每一个身在其中的人的生活容器，它可以是关乎功能，关乎尺度，关乎关系，但它终究是关乎人的，它是产生聚集、交流和对话的场所。
• 城市未来的生活模样，应该是多元复合的，它包容着各个亚文化圈的不断交叠，衍生着更多新的“市井生活日常”，满足不断出现的可持续发展的文化意识形态。
  

如果说点、线、面是构成空间结构的要素，那么材质的运用与色彩的组合变化，就是用于定义空间特性的必要条件。

沙龙区设计通过不同材质之间的物理性质、视觉感受、色彩度对比营造出空间的温度差，从而令空间无形之中便能完成空间分区的功能，空间功能可开可合，满足不同数量、规模下的交流、分享活动。

△ YUE·沙龙 ／ YUE·NEGATION AREA

△ YUE·沙盘区 ／ YUE·MODEL AREA

△ 建筑外观 ／ Architectural appearance

▽轴测图Axonometric

• 项目信息
• 项目名称：越秀建发 · 中山玺樾营销中心
• 项目地址：广东 中山
• 设计面积：约1200平方米
• 竣工日期：2022年5月
• 业主代表：张毅，丘荪坚，陆喜，郝殊敏
• 硬装设计：TRD尺道设计
• 软装设计：TRD尺道设计
• 项目摄影：李景志
  

蔡剑劲

TRD 硬装设计总监

李妍

TRD 软装设计总监

素尺千里·大道至简

• 广州市尺道室内装饰设计有限公司，成立于2008年，总部位于广州市。TRD尺道具备装修设计乙级资质，通过ISO质量管理体系认证，获得国家信用管理AAA体系认证，以及政府采购优秀供应商称号。
• 自创立之日起，TRD一直致力于高端公装项目的室内装饰设计研究与实践，提供硬装装饰及软装工程服务。主要服务领域包括：房地产、商业地产、办公地产。同时，亦为国内部分酒店、餐饮、娱乐空间等提供软硬装设计及软装工程服务。
• TRD尺道设计的作品已在国际范围内赢得了广泛认可及众多的行业荣誉，囊括美国MUSE缪斯设计奖金奖、日本IDPA国际先锋设计大奖、意大利A’Design金奖、法国双面神设计金奖、日本IDPA设计联展金奖、亚太设计师金奖、IDCF中日精英赛金奖、金盘奖众多奖项、金外滩奖金奖、中装协金鹰奖金奖等等。我们的优秀落地案例遍布全国三十多个城市，为推动城市发展及提升人居生活体验留下了处处闪亮的印记。
• 经过多年积累，TRD尺道与众多大型开发商达成了长期合作关系，包括越秀城建、珠江投资、合生创展、凯德置地、龙湖集团、广州城投、佛山建投、首创置业、深业集团、融信、碧桂园、希尔顿集团、温德姆集团等，我们的服务深受百强开发商及大型跨国酒店管理品牌的认可。
• 素尺千里，大道至简，是尺道秉承的设计理念。探索设计新边界，传播现代审美文明，是我们的使命。尺道设计，希望与您一起，为持续提升人类审美及美好生活体验而努力，共同描绘更加精彩的明天！
  

• 转自：马蹄室内设计网
• 图片©TRD尺道设计
• 编辑：序赞网
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