House of Silhouette | Ippolito Fleitz Group | 2024 | 奥地利

Silhouette即“剪影”是奥地利一家历史悠久的高档眼镜公司，产品涵盖种类丰富的镜架和镜片。为庆祝成立60周年，该公司决定在全球的专卖店销售其产品之外，另外开设自己的品牌体验店。
这间名为HOUSE OF SILHOUETTE的首家品牌体验店选址在维也纳市中心的赫伯斯坦宫内。正如体验店所在的新巴洛克风格建筑在奠基时代具有超前性一样，门店的设计理念也极具前瞻性。为了增强店内的互动性和顾客与产品之间的接触，我们特别将一层留了出来，把旗下三个品牌——Sihouette、NEUBAU EYEWEAR、evil eye的产品陈列安置在二楼。这样，一层的空间便可用来举办各种引人入胜的品牌活动，而且打破传统眼镜店验光配镜功能的局限，为顾客创造难忘的购物体验，拉近人与产品之间的距离。HOUSE OF SILHOUETTE不仅是一扇了解品牌最新产品和活动的窗口、一个时尚达人的舞台、更是与我们最重要的感官之一的视觉互动的机会。


Live in Store = Life in Store


店内一层的家具可以推移，使商店摇身一变成为舞台——时装秀、品牌合作会、客座演讲以及各种应季活动都不在话下。巨大的LED弧面屏幕墙为举办活动提供完美的舞台背景，而且能吸引路人驻足观望。无论何种活动主题，总有恰当的画面配合，无需再费时费力地妆点环境。
通常情况下，产品是门店里当仁不让的主角。在这里，产品在必要的情况下甘当绿叶，只有品牌经典款式在一楼墙面的展架上得到永久陈列。散落在空间当中可以推移的展台则可根据时下的主打产品，随时变换场景。展台的大小错落不等，可在店堂当中的任意位置任意组合，随时变换新的面貌。其有机曲线动感流畅，是对Silhouette旗下经典无螺钉无铰链的TMA镜架设计的有力呼应。



产品秀场
在商店的背景处，有一条铺设地毯的宽大楼梯，蜿蜒通往二楼，仿佛时装秀场。一根有机扭曲的立柱伴随着楼梯盘旋而上。立柱到了二楼形成一个房间，即验光室（Eye Test Space）。验光室自由的形态和浑圆的舷窗与楼梯纪念碑感的奠基时代风格形成强烈对比。在这里，高度现代化的验光技术被用来判定顾客的视力，并为每副眼镜确定完美的镜片光学效果。Silhouette不仅代表着高品质的设计，还代表了个性化的客服和最高品质的镜片。



齐聚一堂
Silhouette公司的三个品牌在二楼各占一隅。该公司1999年推出的无螺钉无铰链的TMA镜架为同行业树立标杆。过去十年中，该公司旗下又扩展出evil eye和NEUBAU EYEWEAR两个品牌，在运动、时尚和太阳镜市场均抢占一席之地。品牌不同，面对的受众群体也各自有别——奢华、时尚、运动，不同群体的顾客在这所HOUSE OF SILHOUETTE中都能获得恰如其分的归属之感。我们用和谐的设计为三个品牌构建起一个相容的平台，同时又保证每个品牌的展示都极具个性。
在这里，每个品牌都有自己的咨询柜台，柜台的设计也从材料上显现出各不相同的品牌核心。例如evil eye的柜台采用暗黑碳纤，冷峻、动感；NEUBAU EYEWEAR的柜台则为混凝土外观，务实、极简；而“Silhouette”则为白色竖条，温和、雅致。



玻璃视网膜
展厅中的弯曲的背景墙采用玻璃管制成，柔和分割空间，带来近乎漂浮的转瞬即逝的气氛。安装在不锈钢框架中的玻璃管呼应了TMA经典的视觉效果，同时暗示出通透、轻盈、精准等代表Silhouette品牌的种种特质。玻璃管与玻璃管之间，人造光与自然光有趣折射，好似矫正视力之前和之后，一面清晰，一面模糊。这种清晰与模糊的反复交替，自成主题，并在广告宣传图片中延续。



玻璃墙的背后悬挂不同颜色的幕布，在不同品牌之间构成差异。另外，这些幕布还起到遮挡日光的作用，调节光线氛围并为空间增加纵向层次，赋予流淌之感。

见我、感我、知我

各个设计系列的众多款式陈列在蜿蜒的玻璃墙上，为顾客提供试戴。略微倾斜的展架和考究的照明为近乎消失的极简镜架创造理想的展示效果。展架的背景和平台还铺有采用回收塑料制成的质地柔软的毛毡。平台上特制的凹槽既防止镜架滑落，又便于陈列对齐。柔软的毛毡为凸显镜架精准的科技感提供烘托，毛坯镜片和其上印刷的精细文案一方面解释品牌，又使产品陈列跳脱一成不变之感。
总而言之，HOUSE OF SILHOUETTE并非一间寻常的零售店，而是一个充满创新的不断变化的体验空间。在这里，品牌与新老顾客寻求对话，用千变万化的感知传达Silhouette品牌的核心实力。

平面图

客户：Silhouette International Schmied AG
状态：已完成(2024)
摄影：Philip Kottlorz
专业知识：概念店展台 & 陈列
版权：Ippolito Fleitz Group
团队：Murat Cakan、Tilla Goldberg、Peter Ippolito、Victoria Scherbarth、Aleksandra Wytrykowska
合作伙伴：Umdasch

• 转自：Ippolito Fleitz Group
• 图片©Ippolito Fleitz Group
• 编辑：序赞网
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