匈牙利EDELHOLZ中国区总部展厅 | DeeSen | 2024 | 中国江苏

匈牙利EDELHOLZ中国区总部展厅 | DeeSen | 2024 | 中国江苏

所谓：雪崩的时候没有一片雪花是无辜的，而地产失势之后，相关产业无不开启下行模式，未有幸免。地板与住宅强关联，一波建材品牌闭店潮席卷而来，一时间风声鹤唳，行业士气低迷。Edelholz中国区总部展厅正是在这般非常时期选择委托DeeSen操刀，期望以其擅长的整体设计把控能力，在远低于同频展厅投入之前提下，平衡出招商及零售功能之最佳状态。

鱼和熊亦可兼得如何协助品牌拓展中国市场，传递其独特的故事及文化信息，并在空间叙事中兼容本地情绪视为本案创作要点。空间须承载自由客流同时兼顾代理单位之审美认同，据此前提，设计师给出四条优化路径：1.整体重构后，空间错位、阻隔、零碎感的消隐，2.优先产品的视觉传达简洁明了，触手可及，3.东方情绪与国际品牌形象共生相荣，4.空间建造材料、制作工艺的无差别落地可行性。
方案以一反常态的方式对商业空间之开放与通透重新定义，借鉴雕刻并传统造园手法之一二，浅尝即止。

雕像早已在石头里
我只是把多余的部分去掉而已
—— 米开朗基罗

超大体量白色体块作为完整展厅空间实体假象设定，以为实，以开山凿石之手法粗刻、镂空一层空间，精准留出蜿蜒、曲折、长短各异之独立片墙，视为虚。形式上重下轻，视觉虚实有度，呈现大反差非主流视觉感受。实处以简单线条勾勒，破除单调同时对话卖场建筑大开大合之形式，相互补充亦彰显与众不同。

于高处嵌注品牌主logo，少即是多的话术气场不言自明，品牌辐射范围亦倍数放大。门前基础地面刻意外延，以三踏步设计铺至恰好位置，配以深色荔枝面天然石材火烧板，构成稳固台基，强化主体构架上实下虚之画面。左侧地面以几何实体出台基并延伸至室内，意在消除东西路径，引导视线落于橱窗屏幕。右侧设地面水景池，契合东方净水生财之寓意，Edelholz副logo置于其中，与上部、室内标识三位一体，构筑品牌立体输出之功效。邻水竖木一株，方水圆盆自然成景，同时引出品牌育林取木的可持续发展理念。
优秀展厅的首要是动线规划，而优质动线的体现则在于无需刻意引导，观者便能自行摸索出路径，由浅入深，慢慢“探索”，而至意犹未尽。东场作为主旨展厅，在展样的形式和数量上均有一定要求，此为招商展厅与零售展厅的平衡难点。样品依据片墙走势或横放或竖置，以对冲视觉疲劳。定制超长集合收纳展架填补建筑空缺档口并大大增加出样数量，用时任意抽出鉴赏，闲时便为空间尺度调节装置，一举两得。

雕刻之最高境界说法不一，尤喜“随型自然”，就势起刀，精雕片墙。于主道迎宾处和别处入口，“凿透、砌坛、种花、布石”，时而高低错落、时而长坛独树，时而嵌入墙体、时而不期而遇。外观全貌，内赏局部余韵，高成低就。

东场设双向入口，兼顾内外，方便客流轻松进入。片墙以照壁形式对门而立，于主入口承担品牌形象，消隐建筑结构柱体同时巧妙划定功能需求与游走动线，洽谈、看样、大板品鉴等功能各归其位。于场内入口则兼顾展示，并有效筛选客流，进而避免展厅出现“过道效应”，而沦为公用通道。

地板小样常被随意摆放，对比标准出样产品更显的无足轻重，而用到时常不见踪影。设计师巧妙利用就近墙面，以近乎横跨展厅之长度设置长方形展示架，众多小样以矩阵形式满墙铺满，产生强烈视觉冲击，诠释功能与形式的完美结合。过往每次尴尬的匆忙取样，在此竟变得如此轻松且优雅。中轴位置，红白绿三色定制样板成为视觉焦点，灵感源自匈牙利国旗，强调并传达展品原装进口之属性。

光赋予美以戏剧性
风和雨通过他们对人体的作用给生活增添色彩
——安藤忠雄

片墙以S形游走至接待区东墙一尺远处，与顶、墙之间以L形缺口静止。如此，不同时段的天光便不请自来。看样、洽谈、签单作为地板销售的三个重点环节，接待区承接了其中两项，各中轻重不言而喻。将其藏于主入口一侧，主动线拐角处，外侧出样，内部则以大面柜体巧妙收纳茶水、咖啡、小食、水吧等一众常备功能。借自然光线加持，动静相宜。方案沟通、实时看样轻松实现无缝切换。

要让建筑更好地与周围环境融合
同时又具有公共性，为更多人可用
——妹岛和世

一层空间看似整体，实由卖场楼梯占去二三成比例，余有不足六尺宽，一十五尺长通道东西相连。看似毫无关系的两个空间在超高玻璃材质界定下自然贯通，原先狭长压抑的通道，瞬间呈现别有洞天之视野，行走其间如置身室外，给人空间无限延展，内外不分之错觉。场外水木，便在此处伏笔，一景双相，妙不可言。尽头内折片墙摆设品牌压轴产品，纯原木手工雕刻方块拼花地板，如冰山一角，激发观者之好奇心理，继而更进一步探究，开启西厅非标产品展示序章。

再进一步，迎面白底片墙赫然悬于眼前，下余一尺空隙若有所见，近观其貌，于吊墙开口处，一组层层相叠，阵列有序，形式木质方盒的装置，似由空中铺至眼前，不知何物。绕而行之，先洞见一处园林小品于内部地面铺开。再行皆为片墙悬顶垂挂成封闭结构，似有玄机。环行一圈，恍然大悟，实为二楼展厅起踏于此。

西厅先天不足且无法扩容，定位于动线下游，亦顺理成章。因其空间局促，看似无关紧要，实则无可替代。西厅紧邻卖场最佳人气北入口，却又被卖场楼梯割裂为两个独立片区，令众多品牌商家望而却步，而业主于营商角度出发，果断拿下，至于难点则交由设计化解。
此入口展示大面深色原木异形地板，给到客户清晰产品定位，门口点缀盆栽小景呼应整体绿植规划。西厅动线自然天成，围绕楼梯对面留白便为最佳地板展示所在。看似简单的楼梯外墙绕行，实则巧妙规划出西厅之参观路径。完美实现入场、参观、上楼、折返东场诸多路径切换。

形式追随功能——但已被误解
形式与功能应是一体的
——弗兰克·劳埃德·赖特

楼梯作为连接上下的交通要道，往往是一个空间形式与功能的最佳载体，并作为视觉中心重点打造。本案却一反常态，以片墙结构将楼梯整个包裹，形成恰似孤立的中空建筑体块，如此规划既在防止楼梯喧宾夺主，又可减少上、下楼动作对参观造成干扰。同时又将水平面错开的两境空间巧妙串联起来。

楼梯顶部以整面发光膜铺设成形，首踏以生态石起步，并借力挂顶片墙，转而飞架二楼。白色烤漆玻璃扶手沿木质楼梯踏步蜿蜒而上，光之所及处，顿感层次分明，干净利落。五盏定制线型吊灯以“银河落九天”之势，直下一层楼梯基台，给人一反常态的视觉冲击。使人不禁拾级而上，再探究竟。

单一功能类产品展厅往往过度聚焦商品本身，反而少了几分家居氛围。一次消费流程结束，留给客户的印象多是枯燥与乏味。于办公和展示区之间做适度场景营造，既可给客户参观之余带来几分惊喜，亦可从家居体验出发拉近彼此距离，另有满足小型沙龙及不同类型活动场景之需求。多功能接待区以中央岛台为核心，周边辅助厨房高柜、冰箱、烤箱、水吧等功能，对面于悬吊片墙下方生态石放置壁炉，家的氛围便随着“火焰”在空间里徐徐消散开来。

后场工作区属非开放区域，需确保团队工作最大限度不被干扰，原则上非请勿入。据此于视线尽头设会议室兼顾要客接待，总经理室、员工办公区、仓库分列左右，巧妙避开了访客视线。如此，Edelholz招商展厅便正式“雕刻”成形。楼上、楼下，展区、工区、接待、楼梯、入口等重要元素各归其位，形成闭环。无论整体展示、客户接待、工作对接、均可在此空间内高效有序的运转开来。

封闭式楼梯设计令上楼犹如一场登高仪式，形式延续一楼设计功效，动线左右可选，以楼梯外围形成闭环，方便客流自由参观。迎面以片墙立地阻隔视线，结合地面几何体块与建筑结构柱形成互动。外置个性样品，吸引卖场内部客流同时有效避免卖场吵杂。

二楼以片墙悬顶吊装设置，对话一楼片墙拔地而起之形式，产生意境上的几何对称感。地面分别铺设岩板、地板，两种材质交汇处曲折延伸，自然形成区域划分，使后场功能区与展区形式上分而不隔。取边缘局部摆设几何生态石造型装置，或为壁炉或成花坛，形成望去有景却无径的趣味动线。

本案是一场借鉴雕刻、西方建筑，并浅藏东方情绪的现代展厅形式探讨，意在经济下行，主流展厅同质化严重的当下，另辟蹊径，给出了商业展厅设计构想的另一种可能性解读。

△展厅平面

匈牙利是一个以高品质木材和手工艺著称的地区。百年品牌Edelholz成立于1896年，作为欧洲贵族传统供应商，专注高端实木地板的研发与生产。Edelholz在匈牙利拥有自己的工厂和橡木森林，采用纯植物油上色，零胶零漆零污染，以其优质的原材料、精湛的工艺在国际市场上享有较高的声誉。目前遍布中国、瑞士、法国、德国等二十多个国家。


项目名称｜匈牙利EDELHOLZ中国区总部展厅
项目地点｜中国·南京
设计面积｜477㎡
竣工时间｜2024
设计单位｜登胜空间设计
设计主创｜陶胜
设计团队｜魏露菡、文平原、王妍、徐青华
软装陈设｜登胜设计·DeeSen
灯光设计｜光维设计
主要材料｜岩板、生态石、火烧板、钢化玻璃、海洋板
项目摄影｜丛林
文案编辑｜登胜设计·DeeSen
项目视频｜登胜设计·DeeSen
特别鸣谢｜EDELHOLZ中国区团队、苏贵龙、林君、马杰睿、郑雷、权雪洁

陶胜DeeSen

登胜空间设计创始人/设计总监

DeeSen空间设计创始人、设计总监，中国建筑学会室内设计分会理事，2018‘40 Under 40’中国杰出设计青年，国际、国内权威赛事先行者，2005年始陆续获得多项权威奖项，包括4次德国IF，10次以上意大利A设计奖。擅长叙事化空间整合，定义空间的专属性和故事性，他以为室内设计不是简单的表面装饰，而是对空间、使用者、用料充分考量理解后艺术再造。

• 转自：环球设计
• 图片©环球设计
• 编辑：序赞网
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