中国深圳 | 野萃山·天安云谷店 | 2021 | 尚希设计

‘记忆体验’

Memory Experience

据《2021中国茶饮市场报告》报告（里斯战略定位咨询发布）的数据显示，中国新式茶饮的规模达4000亿人民币。在这一品类赛道上，各品牌竞争格局的受关注承度堪比奥运，头部品牌走向上市一骑绝尘，新兴品牌的顺势崛起亦不容小觑。

视频信息

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在“注意力经济”时代，任何品牌想要快速出道，必重视形象的可视化，无论是店面形象，亦或是商品本身、包装物料和宣传品。野萃山作为迅速崛起的新兴茶饮品牌，以“分子果汁”的全新概念在新式茶饮赛道上撕开一条新路径的同时，尤为重视用创意设计建立起与Z世代的联结，在不同店面注入独特新鲜的创意理念，传递品牌内核，增强品牌粘度。2021年3月至6月，HOPE尚希设计先后完成了野萃山在深圳的三间店面设计。


“商业设计的第一特性是创造欲望。消费者要的不是创意而是信息，这个信息，是别人还没提供的信息。视觉传达的首要任务是信息传递，而空间的目的是能够提供记忆体验的‘场所’。”
——HOPE DESIGN尚希设计韩薛


“每杯果汁都是艺术品”，这句slogan意味着野萃山想要传递给消费者的，不仅是健康、时尚，还希望与年轻人找到精神层面的共鸣。


以建筑设计的手法在大盒子设计出“房中房”，打破社交隔阂的开放式阶梯座位让离开办公室的人们不必再正襟危坐。墙面、台面以交错立体的形态在空间里形成多功能体块，品牌可联名艺术家、插画师来举办作品展览。天花上的多媒体屏用水果动漫小游戏增添空间的互动性和趣味性，亦在不断强化品牌的分子果汁特性。将消费者对于生活态度的表达与品牌调性的输出相结合，寻找精神上的交集与共鸣。

• 项目名称：野萃山·天安云谷店
• Project Name：YECUISHAN · TIANAN CLOUD PARK
• 项目位置：中国，深圳
• Location：Shenzhen, China
• 设计面积：190 M²
• Area：190.0m²
• 完工时间：2021年6 月
• Finish Time：Jun 2021
• 设计总监：LUKE HAN 韩薛
• Design Director：Luke Han
• 主案设计：张明远
• Main Designers：Mingyuan Zhang
• 设计团队：陈晓雯、常康红
• Design Team：Xiaowen Chen,/Kanghong Chang
• 项目摄影：肖恩
• Photographer：Sean
• 摄影助理：周振冬
• Photography assistant：Zhendong Zhou
• 项目主材：灰绿色大理石、竹钢、金属面砖、苹果砂不锈钢
• Products used in the project：Grey green marble/Bamboo Steel/Metal brick/Stainless steel
  

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