2023年7月SORA® 开始进行该项目的品牌策划、品牌设计与空间设计的服务,今年1月MAD进入营业阶段。MAD的品牌名是取自Mellow And Dope的单词首字母所组成,LOGO中的两个小矩形,灵感来源于英文标点符号中的撇号「 ’ 」,撇号在文章中,表示省略的字母、数字或单词,也常常表达了事物之间的归属关系。MAD既是Mellow And Dope的缩写,本身的词意也有疯狂的、混乱的、着迷的寓意,Mellow的意思代表着柔和与温暖,是品牌所希望日间所呈现的氛围;Dope则是美国当地方言,形容很酷的感觉,而品牌独有的疯狂基因——MAD,也正是由「Mellow」与「Dope」的融合与碰撞, 形成白天与黑夜的反差体验,因此两个撇号的设计更是意味着字母的缩写以及它们之间互相探索的关系。