OCEANO佛山总部 | ​兰墨设计｜2024 | 中国广东

设计背景Backgorund
基于Oceano“全屋高端定制家”的品牌愿景，将其行业首创的「中国玉」产品系列作为主要设计材料，以弘扬新时代的民族文化自信为内核，打造品牌专属的强IP总部空间。

设计逻辑Logical
坚持“每个空间解决业主的一个战略问题”的原则，兰墨设计从品牌的招商和接待需求出发，通过强化材料本身与不同应用场景结合的灵活性与多种可能，展示产品品质感与文化深度，在丰富体验同时，激发更有效的商业转化。



商业的成长轨迹，在产品与技术的左右突围中，需要坚定的声音来回应变化。当外界声音此消彼长，稳定内核的重要性不言而喻。
从“高端瓷砖定制家”命题出发，Oceano通过材料与技术的不断革新、产品谱系增长与独到的审美洞察，将「瓷砖」延伸出了关乎空间气质与审美迭代的更多可能。因此，本次Oceano总部空间的升级，也需要深入品牌发展的逻辑，为体验与商业共同赋能。



此次Oceano欧神诺瓷砖选择与兰墨设计携手，共同打造具有恒久生命的品牌总部空间。以运营需求与商业逻辑路径关联空间逻辑，将使用体验和品牌生长路径有机结合，通过可变属性来赋予空间持续的生命力，呈现出融合社交属性、接待功能与展示价值的多维复合场域。

戏剧性开场Dramatic Opening
作为代表性瓷砖品牌，Oceano品牌总部位于佛山这片景仰设计与生活的热土。优渥的设计土壤，催生了对品质和审美力的双向奔赴。而作为品牌展示的重要窗口，兰墨设计将Oceano品牌总部空间定位为艺术审美与实用主义的综合发生场，由此衍生出一系列的空间故事。



介于场地条件的限制，设计针对门厅空间延伸想象，通过镜面天花将空间视觉纵向拓展，将场地劣势转化成令人印象深刻的视觉符号，彰显品牌的未来气度。



围绕高端瓷砖定制命题和产品系列，设计提取玉石的开采过程为灵感，通过石材粗粝肌理的呈现，来回应材料的特性：在琢磨中蜕变、在蜕变中转化，贴合品牌特性的概念延伸，传统与当下、粗粝与精致、自然与人工，都被转入到品牌的讨论语境中来。



作为品牌的总部空间，面对以经销商和设计师群体为主的客户类型，设计需要妥善处理对外接待与品牌展示的平衡关系，通过置入性格鲜明的公共空间，来容纳频繁的交流活动需求。因此，作为场地的第一窗口，前厅被设定为具有代入感的沉浸式想象空间。



设计留出充分的灰空间作为展示品牌内核的精神性场域，赋予了正向的感官力量；同时，用“水”的拟态力量， 来弱化瓷砖、石材等坚硬材质的生硬质感，在灵动的光影闪烁中，回应“风生水起”的美好寓意，以层次丰富的移步换景来满足人们的情感期待。



材质之美Beauty of material
创意的变化虽然令人沉迷，而合适的美则更加深入人心。设计以创作来激活材料的变化之美，在空间与功能的彼此让渡中，为品牌形象构建真实可达的体验。因此，以多重的触达方式在潜移默化中影响客户心智，更成为品牌对设计提出的营销痛点。



面对不同产品纹路和表现力的差异，设计需要用更统一的美学语言来规范输出。因此在过程中通过梳理和归纳，以灵活可变的呈现方式展示材料小样的独立形态；并结合形体变化，创作匹配空间气质的艺术雕塑，更好地链接空间层次的丰富变化。



商业空间设计的本质，是构建品牌与消费者交互的场景，从而影响并触达消费决策的变化。因此，精准处理空间体验、产品和人的关系，是我们这次设计主要探讨的问题所在：通过光线与结构的嵌套延伸，将多媒体互动、代表产品展示与灯光装置充分融合，形成品牌的强烈记忆点。



同时，设计刻意避免特定指向性的形体关系，用简洁有力的构成关系对抗时间与潮流的变化，并通过启示性的光线干预，为人们创造更多静思场域的可能性。



延绵风骨Continuing the Spirit
Oceeano的「中国玉」系列产品，以一种「返璞归真」的微妙肌理来致敬自然与山野，而设计通过对其拟态与肌理的重塑，来回应中国人基因中对于珍贵玉石的向往和高尚气节的追求，在呈现强烈秩序感的对称矩阵中，衍生出民族自信之上对东方美学语言的自述。



设计搭建由门厅过渡的幽长回廊，通过材料触手生温的温柔特质，将「中国玉」产品通透、温润、自然等首创性充分体现，从变化中塑造精神性的延伸。在强烈的秩序感中，引入一侧室外天光和顶部光线，在向上的力量中，投射静谧温柔的东方人文情调。



通过一系列艺术装置和家具收藏的植入，空间气质与绵延的瓷砖表面实现无声的贴合，当代材料的变现方式与经典韵味的传承，在方直中正的格局中蔓延开来，而瓷砖的花纹如同思绪般卷曲、舒展，每位来者可以撇除纷扰事物的干预，感知材料的深沉内蕴。



空间赋能-合而不分Unity without distinction
商业空间在展现精神性艺术表达的同时，需要以具体的温度来回应消费者的使用体验。因此设计在划分空间配比之初，将艺术性场域体验与功能性场景体验进行拆解，通过动线与空间的串联，将品牌产品巧妙融入叙事中，通过精巧的移步易景，赋予多种场景的丰富变化。



高端瓷砖链接生活的方式，与使用者的功能需求和精神世界都息息相关。客厅、茶室、冥想空间、开放厨房，不同空间相互独立又各自联通， 并以独立的格局与密码锁来削减内部调整期间对整体参观的影响。



设计将功能与适配度通过不同场景和方式，向人们展示瓷砖材料的更多应用可能性，同时解锁人与空间的固定关系，让使用者能够通过留白和意境传达，来更好地呈现产品的丰富肌理。



作为瓷砖材料使用的重头场景，卫浴空间在整个居家生活占据相当的比重。基于Oceano产品谱系和不同应用场景，设计将全卫解决方案作为重要分区：通过不同产品的分类与模块化组合，以选配式的呈现应用，代入实际生活体验。



同时，为了适应品牌发展与扩展开店需求，不同地区的经销商可以根据面积、产品系列和空间格局的差异，选择针对性的适配性推广方案，让品牌的扩张与落地更加迅速、便捷。



作为完美效果落地的保证，整装渠道区域旨在通过全流程和材料、工艺和细节的展示，给予每位客户充分的信心：以产品为构成单位，通过可变的互动场景，强化品牌标识的同时取悦感官；增设一体化的小样展示区和长桌，可容纳设计师自由选取和比对，实现从材料小样、工艺流程到整装铺材的全流程鲜活变化。



从品牌与产品出发，通过空间体验场景的营造和艺术性的塑造方式，将功能、体验和品牌的实际需求紧密连接，兰墨设计通过深入Oceano全产业链条的设计思考，为品牌运营和商业拓展提供了层次丰富的综合场域，延续品牌基因的同时，也启发了建材产业品牌的空间新思考：在场景中链接用户，在互动中生发可能。




项目名称｜OCEANO佛山总部
项目位置｜中国 佛山
项目面积｜3000.0m²
开始时间｜2023年10月
完成时间｜2024年3月
项目业主｜欧神诺瓷砖
设计主创｜劳天助、劳培算
设计团队｜崔凯杰、谢果林、高梓精、赖仁定、陈裕鸿、劳丕义
灯光顾问｜汇拓智能照明
艺术涂料｜意大利进口卡思兰诺涂料
施工顾问｜七十二建筑 蔡士才
品牌顾问｜广东科劳科品牌创意集团
项目摄影｜徐义稳
内容策划｜壹+品牌管理咨询

劳天助

佛山湛江设计力量会长兰墨设计创始人

lamo兰墨设计 是一家专业专注于新零售商业板块的商业设计咨询公司，兰墨设计作为商业空间数字场景设计引领者，18年专注品牌商业空间场景规划设计与方案落地管理，是一家以创造销售价值为核心，战略性提供商业设计的设计公司。公司服务领域涉及家居到建材，快消品，零售连锁，策展等商业领域，团队创作擅长以创造商业价值为核心动力，以品牌构建传播为导向，通过系统的策划设计方式，链接多维度价值生态链在人/物/域的和谐关系中助力商业更具价值。

• 转自：环球设计
• 图片©lamo兰墨设计
• 编辑：序赞网
• 阅读原文

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