H&M首尔圣水洞店 | SKYnoa | 2025 | 韩国

H&M首尔圣水洞店 | SKYnoa | 2025 | 韩国

SKYnoa为H&M首尔圣水洞打造的全新概念空间，打破传统，将零售，艺术与文化相融合，邀请顾客在其中自由探索，搭配并创造属于自己的造型。H&M以首尔为出发点，打造出兼具国际传播力与社交影响力的品牌体验平台。通过这一空间，H&M的宣言 “A Stage for one and for all” 得以具象呈现，它不仅是时尚的舞台，更是自我表达的文化现场。

▽店铺外观©H&M

圣水洞曾是工业重镇，如今已成为首尔最具年轻活力的文化与创意聚集地之一，汇集了概念店、画廊、咖啡馆与国际品牌快闪。SKYnoa从街区中随处可见的大型广告牌与剧院帷幕汲取灵感，以布料包覆建筑的外立面，营造出若隐若现的神秘感。幕布立面象征着舞台的开启，邀请来访者走上属于自己的风格舞台。设计在保留原有建筑立面的同时，赋予其H&M式的当代新貌。首层采用半透磨砂玻璃围合，激发好奇心的同时使行人可隐约窥见室内陈列。外侧设有混凝土长凳，巧妙地将室内体验延伸至街头。

▽首层采用半透磨砂玻璃围合©H&M

主入口以H&M经典“&”符号造型呈现，区分于大众化门店设计的同时，宣示品牌正从“YOLO（You Only Live Once）”转向更理性，更精致的“YONO（You Only Need One）”高质量生活态度。H&M 品牌红调的楼梯犹如剧场的幕间休息区，是连接前后章节的过渡空间，营造出温暖而具有文化共鸣的氛围同时提供了打卡区。

▽红调的楼梯犹如剧场的幕间休息区©H&M

▽红调的楼梯©H&M

室内设计如同一场连贯的戏剧旅程，每一层皆是探索个人风格的“新一幕”。首层设计灵感为灵活可变的舞台，陈列着H&M精选商品。空间中央的高速护栏被重塑为雕塑与商品展示为一体的装置，与镜子表面的巨型雨刮器相呼应，将圣水洞的工业历史重新演绎。外部设有隐蔽的蓝色汽车装置花园，向街区的汽车修理历史致敬。裸露天花板保留建筑原貌，兼具功能与叙事性，营造出街头感与玩味并存的都市氛围。

▽蓝色汽车装置花园©H&M

▽首层陈列空间©H&M

▽标志性的红点缀空间©H&M

▽陈列细部©H&M

二层以“衣橱”为灵感，木质模块化陈列单元将空间分割为多个主题“衣柜”，分别展示不同品类的关键单品，设计融合趣味性的零售策略与视觉叙事。另一侧空间受到韩服纱质的轻盈感启发，邀请顾客在空间中自由探索、搭配、组合，如同行走在一个安静的步入式衣橱中。空间中央的大型织物装置同样以韩服流苏为灵感，在工业肌理之中注入柔和的文化意象。

▽木质模块化陈列单元©H&M

▽大型织物装置以韩服流苏为灵感©H&M

▽大型织物装置以韩服流苏为灵感©H&M

三层则聚焦于“个性化”体验。以“For You, By Me”为主题，当地时装社媒达人和KOL精心搭配的造型在此陈列，空间被转化为一个亲密的自我表达与社群互动场所。中央试衣间打破了传统零售空间设计并成为三楼的核心区域，形成如T台般的动线，周围商品围绕其呈现。镜面墙体增强空间的沉浸感与互动性。试衣间外的每一侧都可单独为创作者及活动呈现多元而鲜活的H&M叙事。

▽亲密的自我表达与社群互动场所©H&M

▽陈列细部©H&M

▽镜面墙体增强空间的沉浸感与互动性©H&M

▽试衣间细部©H&M

▽试衣间细部©H&M

SKYnoa以现代设计为手法，续写当地历史并打造出属于H&M的沉浸式文化空间 – 一个能让时尚消费者探索，试验和自我表达的地点。

▽店铺夜景©H&M

▽街景夜景©H&M

▽街景夜景©H&M

▽一层平面©SKYnoa

▽二层平面©SKYnoa

▽三层平面©SKYnoa

项目名称：H&M首尔圣水洞
项目类型：室内设计 商业空间
设计方：SKYnoa
公司网站：https://www.skynoa.com/
联系邮箱：hello@skynoa.com
项目设计：SKYnoa
完成年份：2025
设计团队：SKYnoa
项目地址：302-37 Seongsu-dong 2 ga, Seoul
建筑面积：845.96㎡
摄影版权：H&M
客户：H&M

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