汾 | 松果设计 | 2026 | 中国上海

汾 | 松果设计 | 2026 | 中国上海

由上海松果设计团队全程策划并操刀全案设计的 “汾酒（上海）数字文化博物馆” 已正式落成开放。

作为国内沉浸式体验设计的先行者，设计团队跳出传统博物馆的叙事框架，以当代艺术策展思路为切入点，将汾酒千年文化与现代科技深度融合。围绕 “历史与未来握手，艺术与科技交融” 的设计理念，通过数字艺术结合空间叙事的方式，打造沉浸式体验，让六千年汾酒史得以生动铺展。

01
JOURNEY
五层叙事
一场沉浸之旅

博物馆涵盖五层空间，融合不同调性的内容板块与多元业态。这对设计师而言，既是风格与功能的双重挑战，更是解构重组传统白酒文化的实践契机。
设计师以精妙动线打破楼层隔阂，通过层层递进、转承开合的空间叙事，将汾酒历史、品牌文化、老酒博物馆及品鉴餐厅等板块无缝串联，打造出融合视、听、嗅、味、触的五感体验旅程，让各类业态实现风格与功能的和谐共生。

心中的杏花村
虚实相生的圆梦之旅
叙事逻辑以 “圆梦” 为灵感铺陈展开。唐代杜牧 “借问酒家何处有，牧童遥指杏花村” 的千年名句，早已让杏花村成为每个中国人心中向往的诗意酒乡。当杏花村汾酒走进开放包容的上海，该以何种姿态契合城市气质，又如何让这一千三百年诗酒文化在国际化魔都 “圆梦”，这是松果设计创始人周平在项目中不断探寻的核心问题。

关于如何 “圆梦”，松果设计给出的答案是 “亦虚亦实”。
空间内，既有虚拟现实数字艺术、人机交互多媒体互动与梦幻的 “汾之舞” 律动装置，亦有沉浸式品鉴体验和承载岁月的珍贵老酒。虚实相融间，一个让观众自如穿梭于梦境与现实的诗意空间就此成型。

02
CULTURAL
CONFIDENCE
文化自信

以轻盈诠释厚重现代语境下的文化自信
设计旨在塑造一个现代而科技、清雅而厚重的汾酒品牌形象，即是向汾酒六千年酿造史的致敬，也是品牌面向未来的一个年轻化姿态。
空间叙事的基调，自门厅便已铺陈。迎面的草书 “汾” 字，尽显文化锋芒与品牌自信。门厅以深色石材为底，极简静谧，内敛气场托举着弧形透光背景，宛若徐徐展开的长卷；留白与简笔笔墨相映，构筑出极具当代感的艺术张力。这是更开放、现代、艺术的汾酒形象 —— 既喻示着山西表里山河的山川脉络，更标志着汾酒进驻国际都市上海。

以小见大，设计团队在展厅场景打造中不追求面面俱到，而是希望于细微之处传递文化内涵、触动观众。
黑色水面上寂然矗立的拴马桩，伴着水滴坠落泛起的层层涟漪，既是设计师心中山西文化的具象取景框，也是对汾酒借晋商文化传遍天下这段历史的深情致敬。

03
INNOVATIVE
EXPLORATION
创新探索

以科技传承匠艺数字艺术的创新探索
幽光漫过粗粝岩石与干裂泥土，幽暗的展览序厅透着神秘与悸动，暗喻着一场时光秘境的探寻即将启程。
当镜面反射的隐形门缓缓推开，一段厚重历史瞬间被唤醒 —— 多媒体影像成为叙事核心，迂回动线与镜面隔断既增添了空间层次感，也保障了各版块的独立性。数字艺术在空间中灵动变幻，现代科技与古老仰韶文明，于此完成了一场跨越时空的碰撞。

空间虽有边界，想象却无上限。松果设计梳理展览内容时，以六千年时间轴为核心原点，提炼各文化维度的内容切片并有序串联，再通过多元空间形式与展陈技术，借助全息影像、3D Mapping、人机交互、动态悬浮装置等创新手段，将这些文化切片逐一呈现。

为追求极致美感与协调比例，从一幅镜框的尺寸、位置与角度，到一件农具的比例、长短与视角，再到每一束光线的精准落点，背后皆是设计师精心的数据分析与参数化设计。

04
CONTEMPORARY
EXPRESSION
现代表达
不刻意堆砌技术，技术终是手段，艺术表达才是设计的灵魂。汾酒独有的清香与优雅，若仅靠文字描述，虽直接却难免乏味。艺术与科技终将顶峰相见，设计师打造 “汾之舞” 空间装置，以 392 个迷你小汾酒瓶演绎专属圆舞曲，完成了汾酒精神的当代表达。

每只小酒瓶均由电脑编程精准操控，上下律动勾勒出整体的韵律节奏，并与地面灯带、墙面动态光韵及背景音乐无缝联动。这既如万千青花汾酒的时代共舞，更彰显着科技的集成与品牌文化的艺术升华。

沉浸式品鉴空间内，360 度环绕影像为每款品鉴酒量身打造专属场景与内容，末尾还设置了趣味十足的互动猜谜环节。

05
CULTURAL
INTEGRATION
文化交融

以海派致敬三晋
新旧对话中的文化交融
位于数字博物馆地下二层的老酒博物馆，调性截然不同，这也是设计团队面临的一大考验 —— 如何化解上下版块的风格、形式与内容差异。
老酒博物馆以图书馆为灵感，顶天立地的酒架成为空间主角，如浩瀚星辰般夺目。设计师巧用蓝色矩阵空间与旋转楼梯，实现上下版块的空间转换与场景穿越，同时将老酒陈列的视觉震撼力拉满。

以未来的视角
突破时空的界限
空间为纸、科技为墨。展厅内，无人机骤然傲然升空 —— 这一切仅需用户在全球任意地点，通过手机一键指令即可实现。它精准飞至指定方位，凭借自带摄像设备将画面实时传向世界各地。这是传统白酒文化的一次次 “起飞”，打破了物理空间与虚拟世界的壁垒，让文化真正无处不在。

山西是中国传统文脉的溯源之地，上海则是中西文化交融的舞台。老酒博物馆馆藏近三千瓶珍稀老酒，尤以各年代汾酒最称稀有、体系最完整。
一扇蓝色隐形门，开启了专属上海的全新篇章。法租界老洋房的古典优雅与注重品质的海派生活气息扑面而来，精致与奢华藏于触手可及的细节肌理，内敛又考究。

这里是新与旧的对话，是开放包容的海派文化与底蕴深厚的老酒文化的碰撞。沪上精髓呼应汾酒精彩，国际都市与三晋大地的交融，于此终得相得益彰。

每个人心中的杏花村，诠释视角本就不同。而在汾酒（上海）数字文化博物馆，松果设计与项目建设方皆愿以未来视角解读，以更开放的姿态，畅想汾酒无限可能的未来。

- 项目名称 -汾酒（上海）数字文化博物馆
- 业主单位 -沪上青花酒业（上海）有限公司
- 项目策划 -松果设计
- 室内&展陈设计 -松果设计
- 视频内容 -松果设计
- 灯光设计 -半卜照明
- 景观设计 -滴翠园林
- 交互开发 -睿厉文化
- 无人机系统 -特高信息
- 设备集成 -航乐科技
- 项目面积 -2000m²
- 项目地址 -上海
- 项目摄影 -鲁哈哈
- 项目拍摄 -壹心家视觉

松果设计，沉浸式体验设计的引领者。
松果设计自2006年创立以来，以“文化+科技+体验”为核心竞争力，专注沉浸式商业场景的创新与落地，是国内最早深耕该领域的专业设计机构之一。
公司聚焦沉浸式体验全案打造，从概念策划、空间叙事到多媒体落地适配，形成完整的闭环服务能力，擅长将东方文化底蕴与前沿沉浸技术相融，打造可感知、可共鸣、可传播的深度体验场景。
松果设计不仅是沉浸式体验的实践者，更是跨界创新的引领者，成为高端客户打造标杆项目的首选合作伙伴，持续引领着行业从单一视觉沉浸向全感官、深文化、强交互的方向迭代升级。

• 转自：LJ看设计
• 图片©松果设计
• 编辑：序赞网
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